마케팅의 정의와 발전과정

소개글

마케팅의 정의와 발전과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅의 기초

I. 마케팅의 정의

II. 마케팅 개념의 발전과정
1. 생산개념
2. 제품개념
3. 판매개념
4. 마케팅개념
5. 사회마케팅개념

III. 시장세분화의 기준
1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화의 기준
1) 지리적 변수
2) 인구통계적 변수
3) 사회심리적 변수
4) 행태적 변수

* 참고문헌

본문내용

개발에 관한 기술적인 문제나 법적인 문제, 기업의 마케팅능력에 관한 문제들을 종합적으로 검토하여 세분화를 하여야 할 것이다.
2. 시장세분화의 기준
시장을 세분화하는 기준은 업종이나 상품에 따라 다를 수 있다. 의류업종에서 세분화 하는 기준과 전자제품에서 세분화하는 기준은 다르며, 전자제품에서도 냉장고와 세탁기는 그 기준이 다르다. 그렇지만 여기서는 일반적으로 시장을 지리적 변수, 인구통계적 변수, 사회심리적 변수, 행태적 변수에 따라 세분화할 수 있다는 것이며, 각각은 더 작은 기준에 따라 나누어 볼 수 있다.
(1) 지리적 변수
일반적으로 지리적 변수로는 지역, 인구밀도, 도시의 크기, 기후 등에 의해서 세분화 할 수 있다. 과거에 교통 통신이 불편할 때는 지역에 따라 말도 다르고, 옷도 다르게 입었으며, 주택의 모양도 달랐다. 대도시와 같이 인구밀도가 높은 지역에서는 고층 아파트를 많이 짓고, 인구밀도가 낮은 농어촌 지역에서는 단층집을 주로 짓는다. 도시의 크기에 따라서도 주택, 교통수단, 상업시설 등이 차이가 나며, 기후에 따라서도 많은 것이 다르다.
(2) 인구통계적 변수
인구통계적 변수는 시장세분화의 기준으로 가장 널리 쓰이는 변수이며, 나이, 성별, 가족규모, 가족수명주기, 소득, 직업, 교육수준, 종교, 민족, 국적 등에 따라 세분화할 수 있다.
옷이나 신발 등은 나이나 성별에 따라 시장을 세분화 한다. 가구, 부엌용품, 전자제품 등은 가족규모나 가족수명주기에 따라 고소득자를 상대로 한 고가의 고품질 제품과 저소득자를 상대로 한 저가제품들을 만들어낸다.
(3) 사회심리적 변수
사회심리적 변수로는 사회계층, 생활양식, 개성 등을 들 수 있다. 사람들은 일반적으로 비슷한 사회계층들끼리 교류를 하고, 서로 다른 사회계층 간에는 교류가 제한된다. 각 계층들 간에는 언어, 취미, 운동, 음식, 의복 등에서 차이가 나게 되며, 기업에서는 이러한 사회계층을 변수로 시장을 세분화한다.
(4) 행태적 변수
행태적 변수로는 추구하는 편익, 사용량, 제품에 대한 태도, 상표애호도, 상품구매단계, 사용 여부 등에 의해서 세분화할 수 있다. 추구하는 편익이나 혜택은 가격을 추구하느냐, 품질을 추구하느냐로 나누어 볼 수도 있고, 치약과 같이 충치예방, 향기 혹은 입 냄새 제거, 미백효과 등으로 나누어 볼 수도 있다. 대부분의 음료수나 맥주와 같은 제품은 사용량에 따라 용기의 크기를 달리 만들어내고 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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