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소개글

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목차

전략적 제휴 소개
1) 정의
2) 이점과 단계
3) 동기와 유형
4) 유의점
5) 실패요인
6) 브랜드별 점포수
7) 커피시장의 규모


2. 기업소개 – 카페베네
1) 전략적 제휴 – 경쟁우위요소
2) 제휴 기업소개 – IHQ와 대보유통
3) 카페베네의 4P 전략 분석
4) 카페베네의 SWOT분석
5) 제휴 내용
6) 성과


3. 시사점과 경영방향
1) 현황
2) 시사점 및 경영방향

본문내용

1. 전략적 제휴 소개

정의



1) 두 개 이상의 기업이 법적/경제적으로 독립성 유지, 자신들의 경쟁우위요소를 바탕으로 함.
2) 1)의 내용을 토대로 일정기간 동안 전략적 의도로 상호 협력관계를 형성,경쟁적 우위를 확보하려는 경영전략.

→ 기업간의 경쟁에서 생존을 위한 목적으로 타사와 협력하여 다른
경쟁기업에 대한 경쟁우위를 점하기 위해 실시하는 경영전략

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