시장조사론

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시장조사론에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

13문제 직관2점9개 3점주관4개 부분x
5장) 탐색적조사 확정적조사 서술형 기술조사 인과조사
6장 인터넷조사문제점6가지
116페이지 다양한 인터넷조사기법 2가지이상
7장 척도의 유형 4가지
<탐색적 조사(정성적 조사)>
1. 문헌조사
2차조사를 통해 사전지식을 얻고 조사에 대한 간접경험을 한다.
조사문제의 명확화, 변수의 규명, 조사방법에 관한 간접경험과 조사와 관련된 지식을 확보
조사의 질과 시효성에 따라 본조사의 부담을 줄임
잘만하면 본조사의 시간과 비용을 아낄 수 있다
2. 전문가조사
전문가(교수,연구원,관리자,조사경험이 있는 조사자 등)와의 심층면답을 통해서 사전지식과 정보를 입수할 수 있으며 조사와 관련된 문제점 및 조사방법상의 조언을 들 수 있다.지식을 어느정도 준비해두어야 좋은 성과를 얻을 수 있다.
3. 사례연구
체계적이고 길이 있는 분석(심층분석)을 위해 다양한 방법과 인맥을 총동원
<확정적 조사>
조사문제를 해결하고(또는 가설 검증) 의사결정을 위한 최종정보를 제공하기 위한 조사이다.
서술조사- 마케팅현상과 관련된 다양한 변수들의

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