[글로벌 마케팅믹스의 활용] 글로벌기업의 마케팅믹스전략

소개글

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목차

글로벌 마케팅믹스의 활용

I. 제품전략

II. 가격전략

III. 유통전략

IV. 촉진전략

* 참고문헌

본문내용

할지라도 기업의 명성에는 큰 영향을 미치지 않게 된다. 이에 반하여 공동 브랜드전략은 기업이 판매하는 모든 제품에 동일한 브랜드를 붙이는 전략이다. 이 방법을 사용할 경우 기존 브랜드 이미지에 힘입어 새로운 제품을 출시할 때마다 이름을 짓는 비용을 줄일 수 있다. 그러나 이 제품의 단점은 만일 한 제품의 품질이나 성능이 소비자들로부터 좋은 평가를 받지 못할 경우 그 여파가 기업의 다른 제품들에게 미치게 된다는 점이다. 따라서 공동 브랜드전략은 품질과 기술 등 면에서 운제가 발생할 위험이 적은 제품들을 판매하는 기업에게 적당하다. 우리나라의 경우 개별 브랜드로서 세계시장에서 잠재력을 가지고 있는 제품으로 오러온 초코파이, 애니콜 등을 들 수 있다. 그러나 삼성이나 LG 등 기업브랜드로 세계시장을 공략하려는 것은 좋은 브랜드전략이 아닌 것으로 판단된다.
세계시장의 소비자들에게 소구되기 위해서는 개별 브랜드로서 높은 품질과 독특한 브랜드이미지를 심어주는 것이 보다 필요하다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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