[마케팅믹스] 글로벌마케팅채널 글로벌마케팅커뮤니케이션

소개글

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목차

I. 글로벌 마케팅 채널

II. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션
1. 광고의 표준화와 로컬화
2. 데이터베이스 마케팅


* 참고문헌

본문내용

션 프로세스
각종 마켓 세그먼트에 대해서 통일된 광고를 할 때 경제적 효과는 크다. 가장 적합한 전략은 광고 전략을 준비하는 단계에서 국제적인 차이를 고려하고 가능한 많은 다른 시장에서도 똑같은 광고수단을 채택하는 것이다.
그러나 최종적으로는 외국시장을 잘 이해하고 있는 경영 간부의 의견을 중시하여 결정 한다.
(2) 데이터베이스 마케팅
다이렉트 마케팅은 각종 미디어(DM, 카탈로그. 텔레마케팅 등)를 사용하여 고객의 반응을 탐색하거나 제품을 홍보 판매하는 쌍방 간의 커뮤니케이션 수단이다.
데이터베이스 마케팅(DB Marketing)도 그 일종으로 고객의 이름이나 주소 등 이외에 구매의 이력이나 기호 등을 데이터베이스에 축적하고 \'제품을떻게 변화시킬 것인가?\' \'고객구매 패턴에 어떻게 대응할 것인가?\' 등의 과제를 해결할 때에 이용한다. 데이터베이스를 구축 정비하기 위해서는 투자가 필요하지만 데이터베이스를 잘 이용하려면 매출액 증가를 통하여 이익을 얻을 수 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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