GMS기업의사회적책임활동이소비자의구매후제품태도에미치는영향 2224

소개글

GMS기업의사회적책임활동이소비자의구매후제품태도에미치는영향 2224에 대한 보고서 자료입니다.

목차

• 논문의 Contribution Table 만들기
• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
– 그 질문은 중요한가? (importance)
– 어떤 이론을 검증하는가? (theory)
– 기존 연구와 차별 점이 무엇인가? (contribution)
• 결과 평가
– 데이터 일관성 체크(Data consistency)
– 데이터 해석의 타당성(Data interpretation)
• 대안적 해석이 있는가? (Alternative explanation)
– 연구의 확장 방안? (Additional experiments? Or additional contexts?)
 

본문내용

• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
기업의 사회적 책임 활동과 기업 이미지 사이의 관계에 대해서는 기존에 다양한 연구가 존재해왔다. 하지만 대부분 그 관계에 대한 연구는 제품을 구매할 때 사람들이 그 제품을 어떻게 인식하는지와 관련된 것이었다. 하지만 이 연구에서는 시선을 바꿔 이미 제품을 구입한 사람이 사회적 공헌활동에 대해서 알게 되었을 때 그의 제품에 대한 평가가 달라지는지 여부를 확인하고자 한다.

– 그 질문은 중요한가? (importance)
많은 경우, 한 소비자가 제품을 선정해서 그 제품을 구매하면, 기업의 이미지의 역할은 끝났다고 생각한다. 하지만 브랜드 가치가 금융시장에서 기업의 가치를 결정할 뿐만 아니라, 구매 후 이미지에 따라 재구매 여부가 달라진다는 점에서 구매 후 소비자의 반응이 기업 이미지에 따라서 어떻게 달라지는지 평가하는 작업은 의미가 있다.

키워드

GMS_기업의_사회적_책임활동이_소비자의_구매_후_제품