GMSDEAL-SEEKING

소개글

GMSDEAL-SEEKING에 대한 보고서 자료입니다.

목차

• 논문의 Contribution Table 만들기
(위와 같은 예시 Contribution Table을 보고 둘 중 하나의 방식 택하여 만들기)
• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
– 그 질문은 중요한가? (importance)
– 어떤 이론을 검증하는가? (theory)
– 기존 연구와 차별 점이 무엇인가? (contribution)
• 결과 평가
– 데이터 일관성 체크(Data consistency)
– 데이터 해석의 타당성(Data interpretation)
• 대안적 해석이 있는가? (Alternative explanation)
– 연구의 확장 방안? (Additional experiments? Or additional contexts?)

본문내용

GMSDEAL-SEEKING
Study 고객이 관심을 기울이는 증거가 고객이 들이는 시간의 양으로 표현되는지 여부 가격에 대한 탐색비용이 물건 정보에 대한 탐색비용보다 낮은 지 여부 고객의 종류에 따라서 가격은 결정적인 변수가 되기도, 전혀 영향을 주지 않는 변수가 되기도 하는지 여부 온라인 리뷰가 고객의 구매 결정에 있어 중요한 맥락적 요소가 되는지 여부 브랜드를 평가하는 작업이 높은 탐색비용과 인지적 노력을 요구하는지 여부
Jacoby et al, (1978) 존재 비존재 비존재 비존재 비존재
Lynch and Ariely (2000) 비존재 존재 (가격에 대한 정보는 더 낮은 인식만을 요구하기 때문에) 비존재 비존재 비존재
Tellis (1988) 비존재 비존재 존재 (가격에 신경쓰는 고객과 질에 신경쓰는 고객으로 나눠진다.) 비존재 비존재
Li and Hitt (2008) 비존재 비존재 비존재 존재 비존재
Degeratu et al, (2000) 비존재 비존재 비존재 비존재 존재
This study 존재 존재 존재 (가격에 신경쓰는 고객은 더 많이 광고를 클릭한다고 가정) 존재 존재 (이로 인해 질을 따지는 고객의 탐색범위가 줄어든다.)

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