번들 제품에서 준거가격제시 여부가 구매의도에 미치는 영향력 연구 - 번들 제품 구성유형 및 실용적, 쾌락적 제품군을 중심으로

소개글

번들 제품에서 준거가격제시 여부가 구매의도에 미치는 영향력 연구 - 번들 제품 구성유형 및 실용적, 쾌락적 제품군을 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

• 논문의 Contribution Table 만들기
(위와 같은 예시 Contribution Table을 보고 둘 중 하나의 방식 택하여 만들기)
• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
– 그 질문은 중요한가? (importance)
– 어떤 이론을 검증하는가? (theory)
– 기존 연구와 차별 점이 무엇인가? (contribution)
• 결과 평가
– 데이터 일관성 체크(Data consistency)
– 데이터 해석의 타당성(Data interpretation)
• 대안적 해석이 있는가? (Alternative explanation)
– 연구의 확장 방안? (Additional experiments? Or additional contexts?)
 

본문내용

번들 제품에서 준거가격제시 여부가 구매의도에 미치는 영향력 연구 - 번들 제품 구성유형 및 실용적, 쾌락적 제품군을 중심으로
Study 번들판매에는 시장의 범위를 확장하는 효과가 존재한다. 번들 서비스의 가격을 책정하는 것과 소비자의 가격인식을 파악하는 것을 통해 최적의 가격을 찾을 수 있다. 기대가격보다 실제가격이 높을 경우, 소비자는 번들 제품을 선호하지만 낮으면 개별제품을 선호한다. 준거 가격을 제시하는 것은 소비자가 제품에 대해 가지고 있던 신념을 변화시킨다. 기능적 연관성이 높은 제품으로 구성되어 있는 번들이 소비자에게 높은 가치 평가를 받는다.
Guiltinaa, Joseph (1987) 존재 (기존 소비자와 새로운 소비자를 모두 유인할 수 있다.) 비존재 비존재 비존재 비존재
Venkatesh, Vijav (1993) 비존재 존재 비존재 비존재 비존재
Kaicker, Ajit and Willian (1995) 비존재 비존재 존재 (번들이 되어있는지에 대한 여부에 따라 가격인식이 달라진다.) 비존재 비존재
Gupta and Cooper (1992) 존재 비존재 비존재 존재 비존재
Geath et al (1990) 존재 비존재 비존재 존재 존재 (잠재적으로 소비자의 충성도에까지 영향을 준다.)

키워드

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