제품관리,상표의사결정,브랜드자산관리,브랜드 포지셔닝,스포츠 마케팅,스타브랜드

소개글

제품관리,상표의사결정,브랜드자산관리,브랜드 포지셔닝,스포츠 마케팅,스타브랜드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Q1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들

Q2. 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략에 대해 논의해보자.

Q3. 최근들어 많은 기업들이 상표확장전략을 도입하고 있다. 이 전략이 갖는 장.단점을 설명하고 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한지 논의해 보자
Q4. 당신이 식물나라의 마케팅관리자라고 가정하자. 기존 제품군 내에서 포지션을 강화하기 위해 활용되어야 할 브랜드 연상은 무엇이며, 어떤 제품군으로 확장하는 것이 바람직하며 그 이유는 무엇인가에 대해 논의해 보자.

Q5. 기업은 신제품을 출시하면서 다양한 형태의 브랜드(명)전략을 고려 할 수 있다. 기업이 고려 할 수 있는 브랜드 전략에 대해 토의해보자.

본문내용

Q1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들을 소비자의 관점에서 논의해보자.
소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
소비자와 공동체 관계를 구축한다.
브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
※ 브랜드 인지도가 중요한 이유

경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살 때나 물건을 고려할 때 브랜드회상, 브랜드재인 같은 활동으로 브랜드인지도가 높은 제품에 호의적인 반응으로 매출을 높일 수 있다.

키워드

제품관리,   상표의사결정,   브랜드자산관리,   브랜드 포지셔닝,   스포츠 마케팅,   스타브랜드