광고학 ) 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

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목차

1. 광고메시지의 개념
2. 일면적 메시지와 이면적(양면적) 메시지의 장점과 단점
3. 메시지 측면성 광고효과에 대한 이론들
4. 광고메시지에 대한 주관적인 평가
5. 출처 및 참고사이트

본문내용

과에 미치는 영향, 동국대학교 석사.
6) 허남일(2014), 광고메시지의 변화와 소비자 인식에 대한 연구. 대한경영학회지.
7) Golden, L. L., & Alpert, M. I. (1987). Comparative analysis for the relative effectiveness of one-sided and two-sided communications for contrasting products. Journal of Advertising, 16, 18-28.
8) Kamins, M. A. & Marks, L. J.(1987). Advertising puffery: The impact of using two-sided claims on product attitude and purchase intention. Journal of Advertising, 16(4), 6∼15.
9) Swinyard, W.R.(1981), \"The interaction Between Comparative Advertising and Copy Claim Variation.\" Journal of Marketing Research, 18, 175-186.
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