아디다스 스포츠 마케팅

소개글

아디다스 스포츠 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Adidas의 소개 및 역사

2. Adidas 분석
- STP 분석

3. Adidas의 성공 전략
- Globalization (Out-Sourcing, Brand Portfolio)
- M&A 전략(리복)
- 스포츠 마케팅
- 성공사례

4. 경쟁상대 분석(나이키)

5. Adidas의 미래 방향

본문내용

Adidas의 창립

세계에서 두 번째로 큰 스포츠 용품기업
- 1위 나이키 : 연매출 338억달러,
- 2위 아디다스 : 연매출 213억 달러

창립자 : 아돌프 다슬러(Adolph Dassler)
- 1920년 만 20세의 나이의 아돌프 다슬러는 운동화를 만드는 일을 시작
- 각 스포츠 종목에 맞는 특화된 신발을 고안하여 특화된 제품 생산

1924년 : 아돌프 다슬러 형제 신발공장 창업
1954년 : 월드컵에서 독일대표팀의 신발을 후원
1970년 : 멕시코 월드컵에서 Adidas의 공 ‘Telstar'가 공식사용
1976년 : 몬트리올 올림픽 메달리스트의 83%가 Adidas를 사용
1984년 : German Marketing Prize'를 수상
1990년 : 주식회사 형태로 전환, 전문 경영인 체제의 경영 시작
1995년 : 주식회사 변환 후 독일 주식시장에 상장 , 본격적인 스포츠마케팅 시작
2000년 : 유로2000과 시드니 올림픽에서 공식 후원업체 선정.
2002 월드컵 공식후원업체 선정
2006년 : Reebok M&A 발표 및 미국시장 본격적 진출,
월드컵 공식후원업체 : 2006년, 2010년, 2014년, 2018년, 2022년 카타르월드컵까지 선정

매출 규모 (2019년 기준)
- 매출액 : EU 1백 50억 유로 (약 20조원)
- 순이익 : EU 19억 유로(약 2조 5000억원)

시장 점유 상황

각 분기별 600여종의 신발과 1,500여종의 의류
전 세계 어디에서도 Adidas의 제품을 볼 수 있음
스포츠 산업의 시장점유율은 약 15%정 도(2019년 현재)로 추정
한해 책정된 광고 마케팅 예산만 8.3억 DM(약 5천억원)

키워드

아디다스,   스포츠마케팅,   마케팅,   경영학,   전략,   나이키,   신발