글쓰기) 디자이닝 브랜드 아이덴티티를 통해 본 브랜딩의 의의

소개글

글쓰기) 디자이닝 브랜드 아이덴티티를 통해 본 브랜딩의 의의에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1부. 브랜드 아이덴티티 이해
브랜드의 기초
이상적인 브랜드 아이덴티티
브랜드 재창조의 전과 후

2부. 브랜드 아이덴티티 개발
브랜드 아이덴티티 구축 과정
3 단계 아이덴티티 디자인

3부. 성공 사례
아마존닷컴
딜로이트
뉴욕 하이라인
뉴욕현대미술관
부엘링

본문내용

예측하기 힘든 범위를 현재의 작업에 포함해야 한다는 점에서 이상적인 브랜드 아이텐티티의 요소 중 가장 어려운 부분 중 하나로 꼽을 수 있다. 이 책은 이러한 어려움을 해결하기 위해서는 마케팅 전략과 브랜드 구조의 유연성과 함께 시각체계를 유연하게 적용하는 방법을 제안한다. 다양한 마케팅 창구에 적응할 수 있고 새롭게 등장하는 마케팅 전략을 수용할 수 있는 마케팅 전략과 기업이 앞으로 새롭게 시도할 사업과 새로 등장하게 될 제품에 적용 가능한 브랜드 구조가 그것이다. 그리고 무엇보다 엄격하고 획일적인 규제가 아닌 적절한 응용이 가능하게 하는 유연성을 통해 앞으로 생겨날 수 있는 다양한 문제들을 극복할 수 있는 창의성을 확보해야 한다는 지적은 시각체계의 유연성을 갖추기 위해 디자이너에게 꼭 필요한 부분이라 할 수 있다.
이 책에서 소개하는 뉴욕 현대미술관의 사례는 이와 같은 유연성이 브랜드 아이덴티티를 확보하는 데 중요한 역할을 한다는 사실을 잘 보여준다. 뉴욕 현대미술관의 알아보기 쉬운 로고는 강렬하고 대담하여 상징성이라는 면에서 성공적인 디자인이었지만 웹사이트나 환경 디자인과 같은 새롭게 고려되어야 하는 문제가 등장하면서 미술관의 정신을 지속해서 전달할 수 있는 새로운 디자인시스템의 필요성이 대두되었다. 이 문제를 해결하기 위해 이미지와 텍스트의 형태와 위치는 고정하되, 다양한 스케일로 축소하거나 확대하기가 가능하고, 자유롭게 변형할 수 있게 한 디자인이 등장하였다. 이로써 새롭게 만들어진 디자인은 브로슈어와 배너, 웹사이트 등 다양한 마케팅 창구와 커뮤니케이션에 활용되었고, 모든 항목에서 응용되었다.
이 책은 아이덴티티 디자인이 브랜드 아이덴티티 개발과정의 세 번째 단계로 의미와 형식을 반복적으로 결합하는 과정이라고 소개한다. 디자인은 기업의 비전이나 제품을 통해 제시하고자 하는 의미를 눈에 보이는 이미지와 손에 잡히는 물리적 형태로 만들어내는 과정이다. 아이덴티티 디자인은 기업과 제품의 특징과 작업 상황에 따라 그 작업방식과 진행 방향이 천차만별이지만 훌륭한 디자인을 위해서는 수차례에 걸친 개선과 보완의 과정이 필요하고 그 과정을 통해 새롭고 차별화된 디자인이 만들어진다는 사실은 어떤 디자인 작업에서도 다르지 않다. 그러므로 디자이너가 훌륭한 디자인을 완성하는 데에는 전략적 상상력과 직관, 다양한 기술과 경험은 물론이고 어렵고 반복적인 과정을 이겨낼 수 있는 인내와 지속적인 노력이 필요할 것이다.

키워드

글쓰기,   디자이너,   관점,   해석,   디자이닝,   브랜드,   아이덴티티