멜론 Melon 서비스분석과 SWOTSTP분석및 멜론 마케팅전략 사례분석

소개글

멜론 Melon 서비스분석과 SWOTSTP분석및 멜론 마케팅전략 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 멜론 Melon 서비스소개

2. 음원플랫폼 경쟁환경분석

3. 멜론 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 경쟁자분석
(1) FLO 플로
(2) 지니뮤직

5. 멜론 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 멜론 마케팅전략 사례분석

본문내용

레콤 미디어기술원의 딥러닝 기술과 AI 센터의 음원 분석 기술 등을 통해 플로를 지원하고 있다. 이는 이용자의 청취 이력, 좋아요 등의 데이터가 축적될수록 이용자의 취향에 맞는 음악을 발견할 확률을 높이고, 개인 맞춤형 플레이리스트를 받을 수 있도록 했다.
(2) 지니뮤직
지니뮤직은 KT 그룹사로서 음악을 중심으로 한 커뮤니티를 지향하며, 보다 더 나아가서는 종합 엔터테인먼트 회사로 발전하기 위해 노력하고 있습니다.지니뮤직은 Multi-Media와 e-Business 통합 솔루션 업체로 나아갈 것이며, 궁극적으로 수익성을 갖춘 양질의 컨텐츠와 함께 인터넷문화를 선도하는 종합 Multi-Media 전문기업으로 성장하여 나갈 것이다.
언제나 사람들은 음악을 찾습니다. 음악으로 위안을 얻고 힘을 얻고, 음악으로 마음을 전하기도 한다. 사람들은 매일 매일 음악만이 가진 놀라운 힘을 체험하며 살고 있다. 지니뮤직은 음악포털 도시락에서 2011년 8월 부로 KT 그룹사 최초로 올레 브랜드와 결합한 올레뮤직(www.ollehmusic.com)으로 브랜드 명칭을 변경하였다. 이와 함께 KT의‘olleh 혜택존’과 온라인 콘텐츠장터인‘올레마켓’등에서 제공되던 KT그룹 내 음악서비스를 케이티 뮤직으로 일원화 하도록 하였습니다. 또한 국내 최초로 SNS(Social Network Service)를 접목한‘소셜차트’서비스를 제공하고 있다.
언제 어디서나 음악을 즐길수 있는 환경을 만들기 위해 노력하는 지니뮤직은 유무선포털 올레뮤직서비스를 한층 업그레이드하고, 음악서비스 영역을 IPTV, 인터넷전화, 이동통신. 텔레매틱스까지 확장해 나갈 것입니다. 앞으로 여러분은 인터넷을 할 때나 TV를 볼 때, 전화를 할 때, 자동차를 타고 이동할 때 언제 어디서나 지니뮤직의 음악을 만날 수 있을 것이다.
2000년부터 인터넷 음악사업을 시작한 지니뮤직은 인터넷 B2C 음악서비스, B2B 음악서비스, 매장음악서비스로 음악서비스 사업영역을 다각화다. 한편 음악 투자, 제작, 유통 등 음악컨텐츠 사업을 강화해 국내 음악업계를 리딩하는 기업으로 성장해 왔습니다. 지니뮤직은 음악으로 꿈을 이루는 기업이다. 상상력과 창의성으로 고객보다 먼저 고객이 원하는 음악서비스를 만드는 기업, 음악이 통하지 않던 공간을 음악이 통하는 자유공간으로 만드는 기업, 생활 속의 편리한 음악서비스로 고객들의 사랑을 듬뿍 받는 기업으로 언제나 함께 할 것이다.
5. 멜론 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
1) 10대: 트렌드에 민감하고 비교적 낮은 경제 수준에 비해 높은 구매력을 가진다. 감각적인 음악성향을 띄고, 아이돌 중심의 음악을 듣는다
2) 20대: 트렌드에 민감하고, 빠르고 안정성 있는 기술을 가지는 업체를 선호하는 등 기술에 대한 관심이 있다. 또한, 학업에 대한 관심(어학 등)의 음악성향을 가져 비교적 폭넓은 음악을 선호한다. 음악에 가장 관심이 많은 연령대이다.
3) 30대, 40대: 직장과 가족을 중시하는 경향이 강하며, 해당 계층은 젊은 사람들이 들었던 음악을 다시 찾아서 듣는 경향의 음악성향을 가진다. 20세기 후반의 가요, 팝, OLD 팝으로 과거에 즐겨 들었던 음악을 다시 찾아서 듣는 경향도 있다.
4) 50대 이상: 보수적이고, 아날로그적이다. 트로트와 OLD 팝을 선호한다.
(2) Targeting (목표시장선정)
주요 타겟은 음악이 취미인 젊은 세대로 한다. 음악 시장의 트렌드를 주도하고, 가장 활동적인 세대이며, 경제적인 능력 생성 시기이기 때문이다. 부수적 타겟으로는 음악에 대해 관심이 있으며 연예인이 우상인 10대와, 49%가 출퇴근을 하며 음악을 감상하고 경제적 능력이 뒷받침되는 기성세대로 한다.
(3) Positioning (포지셔닝)
심각한 스트리밍과 사재기를 막기 위해 플로를 벤치마킹하여 실시간 차트를 숨겨두는 등의 노력을 소비자들에게 보여줌으로써 공정한 1위로 발돋움해야한다. 그렇지 않는다면, 멜론은 돈밖에 모르는 사재기 멜론이라는 꼬리표를 떼지 못할 것이다.
6. 멜론 마케팅전략 사례분석
(1) 키즈마케팅
국내 1위 음원 서비스 멜론의 영·유아 콘텐츠 서비스 ‘멜론 키즈’에서 사용자가 가장 많이 선택한 기능은 차에서 듣는 동요이다. 멜론 운영사 카카오M(016170)이 지난 2월 말부터 4월 셋째 주까지 사용 흐름을 분석한 결과 많이 쓰인 것은 ‘차에서 들어요 신나는 동요’라고 밝혔다. 이어 ‘트니트니 율동 동요’와 ‘핑크퐁 동물동요 한글과 영어로’ 등이 주요 인기 콘텐츠로 꼽혔다. 멜론 키즈는 자녀의 나이와 활동 상황에 따라 음원이나 영상 등 맞춤형 영·유아 콘텐츠를 추천하는 서비스다. 이 중에서도 ‘추천 테마’는 어떤 육아 상황에서도 기능 선택 한 번으로 맞춤형 재생목록을 선택할 수 있다는 점이 장점으로 꼽힌다.
(2) 전략적제휴
멜론을 운영하는 로엔엔터테인먼트가 현대자동차와 공동 개발한 미러링크 전용 애플리케이션(앱) ‘Melon for 현대·제네시스’를 출시했다. 미러링크란 자동차 내장 디스플레이로 스마트폰의 화면을 그대로 미러링(Mirroring)하여 보여주는 기술이다. 해당 멜론 앱을 이용하면 차량 헤드유닛 터치스크린 화면을 통해 멜론의 음원 서비스를 이용할 수 있다. 그래픽 인터페이스를 차량 헤드유닛에 맞게 구현했으며 현대차의 신형 SUV 코나를 비롯해 그랜저, 쏘나타 등 총 7개 차종이 지원 대상이다.
(3) 이벤트마케팅
“멜론 뮤직 어워드”
한국의 음악사이트 멜론에서 주최하는 대중음악 시상식이 멜론 뮤직 어워드이다. 2009년 12월 16일 서울 올림픽홀에서 \'제1회 멜론 뮤직 어워드\'를 정식으로 개최하면서 현재와 같은 시상식의 형태를 갖추게 되었다. 2009년에는 Y-STAR에서 중계하였고, 2010년부터 2017년까지는 MBC 플러스와 공동 개최했으며 MBC MUSIC과 MBC every1에서 중계되었으나, 2018년부터 MBC 플러스가 멜론의 라이벌 기업격인 지니뮤직과 손을 잡고 MGA 시상식을 신설하면서, 2018년부터는 서울특별시와 JTBC PLUS의 후원을 받아 JTBC2와 JTBC4, 1theK, 카카오 TV에서 중계하고 있다.

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