마케팅커뮤니케이션관리 ) 마케팅 커뮤니케이션에 대한 소비자 반응의 계층성을 다루는 모형들에 대해 각각 사례를 적용하여 설명하시오. 소비자 대상 가격판매촉진과 비가격판매촉진의 사례를 각각 하나씩 찾아 특
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소개글

마케팅커뮤니케이션관리 ) 마케팅 커뮤니케이션에 대한 소비자 반응의 계층성을 다루는 모형들에 대해 각각 사례를 적용하여 설명하시오. 소비자 대상 가격판매촉진과 비가격판매촉진의 사례를 각각 하나씩 찾아 특에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료 및 출처

본문내용

기서 리펀드는 소비자가 구매하는 시점에서 즉시 금액을 돌려주는 것이고, 리베이트는 구매 시점에서 일정기간이 지난 후 이를 돌려주는 형태다.
다음으로, 비가격판매촉진의 경우 보너스팩과 프리미엄을 들 수 있다. 보너스팩은 가격은 그대로 유지하고 내용물의 용량이나 수량을 늘려 제공하는 경우로, 흔히들 알고 있는 1+1, 2+1 제품이나 다른 용량의 같은 제품을 판촉물로 끼워주는 형태를 생각하면 쉽다. 프리미엄은 제품을 구매했을 때 서비스로 제공되는 경품을 의미한다. 프리미엄에는 패키지형 프리미엄과 연소형 프리미엄이 있다. 패키지 프리미엄은 제품을 구매했을 때 서비스로 제공되는 경품으로, 제품 안에 포함하는 내장형과 제품 밖에 보이도록 묶인 외장형이 있다. 그리고 재활용 용기 프리미엄이라는 것이 있는데, 제품이 소모된 후에도 다시 사용할 수 있도록 용기를 만들어 그것을 프리미엄으로 제공하는 경우를 말한다.
연속형 프리미엄은 프리미엄 제품을 여러 개로 나누어 제공함으로써 몇 개의 본 제품을 구매해야만 하나의 완전한 프리미엄 제품을 형성할 수 있는 경우로, 가장 유명한 제품으로는 포켓몬을 마케팅으로 삼은 ‘띠부띠부 씰’을 들 수 있다. 포켓몬 시리즈의 수만큼 씰을 모을 수 있도록 빵의 구매를 유도한 것이다.
결론
소비자의 구매 욕구를 자극하고 이를 구매 행위로 이어지도록 하는 방법은 무궁무진하다. 그러므로 광고 제작의 주체와 마케팅 전략의 주체는 소비자의 소비행태와 그 단계를 정확하게 파악하여 이를 자극하는 방법을 적재적소에 적용해야 할 것이다.
참고자료 및 출처
광고전략의 수립과 집행, 장택원
판매촉진, 매일경제
  • 가격2,800
  • 페이지수5페이지
  • 등록일2019.07.24
  • 저작시기2019.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1122565
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