목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료 및 출처
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료 및 출처
본문내용
기서 리펀드는 소비자가 구매하는 시점에서 즉시 금액을 돌려주는 것이고, 리베이트는 구매 시점에서 일정기간이 지난 후 이를 돌려주는 형태다.
다음으로, 비가격판매촉진의 경우 보너스팩과 프리미엄을 들 수 있다. 보너스팩은 가격은 그대로 유지하고 내용물의 용량이나 수량을 늘려 제공하는 경우로, 흔히들 알고 있는 1+1, 2+1 제품이나 다른 용량의 같은 제품을 판촉물로 끼워주는 형태를 생각하면 쉽다. 프리미엄은 제품을 구매했을 때 서비스로 제공되는 경품을 의미한다. 프리미엄에는 패키지형 프리미엄과 연소형 프리미엄이 있다. 패키지 프리미엄은 제품을 구매했을 때 서비스로 제공되는 경품으로, 제품 안에 포함하는 내장형과 제품 밖에 보이도록 묶인 외장형이 있다. 그리고 재활용 용기 프리미엄이라는 것이 있는데, 제품이 소모된 후에도 다시 사용할 수 있도록 용기를 만들어 그것을 프리미엄으로 제공하는 경우를 말한다.
연속형 프리미엄은 프리미엄 제품을 여러 개로 나누어 제공함으로써 몇 개의 본 제품을 구매해야만 하나의 완전한 프리미엄 제품을 형성할 수 있는 경우로, 가장 유명한 제품으로는 포켓몬을 마케팅으로 삼은 ‘띠부띠부 씰’을 들 수 있다. 포켓몬 시리즈의 수만큼 씰을 모을 수 있도록 빵의 구매를 유도한 것이다.
결론
소비자의 구매 욕구를 자극하고 이를 구매 행위로 이어지도록 하는 방법은 무궁무진하다. 그러므로 광고 제작의 주체와 마케팅 전략의 주체는 소비자의 소비행태와 그 단계를 정확하게 파악하여 이를 자극하는 방법을 적재적소에 적용해야 할 것이다.
참고자료 및 출처
광고전략의 수립과 집행, 장택원
판매촉진, 매일경제
다음으로, 비가격판매촉진의 경우 보너스팩과 프리미엄을 들 수 있다. 보너스팩은 가격은 그대로 유지하고 내용물의 용량이나 수량을 늘려 제공하는 경우로, 흔히들 알고 있는 1+1, 2+1 제품이나 다른 용량의 같은 제품을 판촉물로 끼워주는 형태를 생각하면 쉽다. 프리미엄은 제품을 구매했을 때 서비스로 제공되는 경품을 의미한다. 프리미엄에는 패키지형 프리미엄과 연소형 프리미엄이 있다. 패키지 프리미엄은 제품을 구매했을 때 서비스로 제공되는 경품으로, 제품 안에 포함하는 내장형과 제품 밖에 보이도록 묶인 외장형이 있다. 그리고 재활용 용기 프리미엄이라는 것이 있는데, 제품이 소모된 후에도 다시 사용할 수 있도록 용기를 만들어 그것을 프리미엄으로 제공하는 경우를 말한다.
연속형 프리미엄은 프리미엄 제품을 여러 개로 나누어 제공함으로써 몇 개의 본 제품을 구매해야만 하나의 완전한 프리미엄 제품을 형성할 수 있는 경우로, 가장 유명한 제품으로는 포켓몬을 마케팅으로 삼은 ‘띠부띠부 씰’을 들 수 있다. 포켓몬 시리즈의 수만큼 씰을 모을 수 있도록 빵의 구매를 유도한 것이다.
결론
소비자의 구매 욕구를 자극하고 이를 구매 행위로 이어지도록 하는 방법은 무궁무진하다. 그러므로 광고 제작의 주체와 마케팅 전략의 주체는 소비자의 소비행태와 그 단계를 정확하게 파악하여 이를 자극하는 방법을 적재적소에 적용해야 할 것이다.
참고자료 및 출처
광고전략의 수립과 집행, 장택원
판매촉진, 매일경제
소개글