국내에서 판매되고 있는 의류 자동차 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의 시장세분화 표적시장 선정 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

소개글

국내에서 판매되고 있는 의류 자동차 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의 시장세분화 표적시장 선정 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 시장세분화

II. 표적시장 선정

III. 포지셔닝

* 참고문헌

본문내용

포함한 마케팅프로그램을 포지셔닝(positioning)이라고 한다.
[그림] 청소기 시장의 위치도
대우전자의 \'싹싹이\'청소기의 포지셔닝 과정을 예로 보자(위의 그림 참조). 대우전자는 몇 회에 걸친 소비자조사를 통하여 흡입력과 소음이 청소기 구매에서 중요한 제품속성이라는 점을 파악하였고, 한편 이 두 속성에서 구매자들의 기존제품에 대한불만이 높다는 것을 알게 되었다.
따라서 \'조용하면서도 흡입력이 센\' 청소기를 개발하기로 하였다. 흡입력에 손실이 없으면서 청소기의 공기점프모터에서 발생하는 소음방지를 위해 MCS(Muffler Chamber System)기술을 개발하여 이러한 개념의 제품을 개발하는 데 성공하였고, 이러한 개념을 소비자들에게 주지시키기 위하여 \"밤에 청소하세요\', \'조용한 게 쎄요\'라는 주제의 광고를 실시하였다.
* 참고문헌
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2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

의류,   자동차,   전자제품,   시장세분화,   표적시장 선정,   포지셔닝