광고 효과를 최대화하는 선형계획 모형을 수립하고 엑셀의 ‘해 찾기’ 기능을 활용하여 최적해를 도출하시오

소개글

광고 효과를 최대화하는 선형계획 모형을 수립하고 엑셀의 ‘해 찾기’ 기능을 활용하여 최적해를 도출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

대 예산인 1억 9800만원을 넘지 않고 문제의 목표인 범주 내에서 최대 효과를 알아 볼 수 있는 결정 횟수 대비 효과의 합이 최대가 되는 값에서의 변수들을 나타낸다. 총비용은 각 광고매체(TV, 라디오, 신문, 인터넷 포털)에서 각 회당 비용을 단순히 곱한 값을 나타낸다. 결정 횟수 대비 효과는 노출효과와 각 광고매체(TV, 라디오, 신문, 인터넷 포털)의 변수를 곱한 값을 나타낸다.
최 우측에 합은 목표치와 제한치를 유용하게 보기 위해서 작성한 칸이다.
2. 엑셀 변수 셀과 제한조건 표
다음은 엑셀에서 위의 표를 사용하여 해찾기에서 얻은 분석보고서의 변수 셀과 제한조건이다.
→ 엑셀의 해찾기 제한 조건 입력은 단방향으로만 입력 가능하다. 최대최소를 동시에 가진 제한 조건의 경우 두 개로 조건문을 나누어서 진행한다. 정수는 INT 함수로 처리했다.
3. 결론
최대화 된 해:
해 찾기를 한 결과 앞서 모델링한 선형계획에서 해를 찾을 수 있었다. TV 광고에 쓰이는 최대 비용보다 일천 만원을 덜 쓰고 총 비용의 제한 값을 모두 소비한다. 라디오는 오천 만원, 신문은 사천 만원, 인터넷 포털은 일천 팔백만원을 사용한다. TV는 최대 횟수를 다 채우지 않고 5회만 방영하며 라디오는 최대 횟수 20회를 모두 방송한다. 신문은 최대횟수에서 2회를 하지 않고 8회만 게재하며 인터넷 포털에는 최대 횟수 12회를 모두 진행한다. 최대화 된 해로 광고를 진행하면 TV에서는 450회, 라디오에서는 460회, 신문에서는 240회, 인터넷 포털에서는 48회의 노출효과를 얻을 수 있으며 총 최대 노출 효과는 1,198회이다.

키워드

방송대 홍보팀,   프라임칼리지,   선취업,   후진학,   학사학위과정