마케팅원론 > 브랜드의 의미와 결정과정을 설명하고 성공적인 브랜드 결정 사례 2가지를 작성하시오

소개글

마케팅원론 > 브랜드의 의미와 결정과정을 설명하고 성공적인 브랜드 결정 사례 2가지를 작성하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드란

2. 브랜드 결정과정

3. 성공적인 브랜드 결정 사례
① 이마트 노브랜드 상품
② 소셜 미디어 서비스를 이용한 결정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

롭게 선택하고 경험하면서 미디어 사용자들 간의 의사소통 반응 또한 빠르게 이루어진다면 소비자와 브랜드 사이에 유의한 영향을 미치고 이는 소셜 미디어 사용자들에게 공통적인 특징을 보인다.
이런 특징을 이용하여 고객들의 신뢰와 몰입 수준을 높인다면 기업 내부에 국한된 마케팅 활동의 범위를 넘어서는 것이 가능함과 동시에 고객들의 적극적인 참여를 유도해 상호간의 긍정적인 영향을 미칠 수 있게 된다.
Ⅲ. 결론
브랜드도 하나의 상품이 된 사회이다. 작은 물건을 하나 사는데도 그 제품을 만든 곳이 어디인지 다른 곳과 차이가 무엇인지 하나하나 따져 보기 때문이다. 뉴스나 SNS 등의 매체를 통해 불순한 의도를 가지고 소비자들에게 해를 끼친 업체들의 소식을 접하게 되면 그와 관련된 브랜드들의 제품들을 사지 않는 불매운동까지 하는 모습을 볼 수 있다. 그만큼 정보를 얻는 것이 과거와는 비교할 수 없을 만큼 빠르다는 것을 알 수 있다.
그렇기에 한 브랜드를 유지하기 위해서는 기업들은 고객이자 소비자인 이들이 만족하고 신뢰할 수 있도록 노력해야 하고 소비자들은 단순한 입소문이 아닌 충분한 정보 수집을 통한 확신으로 된 브랜드에 대한 결정이 서로가 믿을 수 있고 성장할 수 있는 기회가 되는 결과가 되지 않을까라고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
브랜드 네이밍, 브랜드 유래와 정의,
두산백과, 브랜드
이마트 ‘노브랜드’ PB상품 리테일마케팅 사례 연구, 경기대학교, 김효일, 2016
소셜 미디어에서 고객들의 브랜드 시민행동의 결정요인에 관한 실증적 연구, 한국상품학회, 이권, 강일영, 윤성준, 2019
뉴스 미디어 역사, 소셜 미디어

키워드

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