SPAO 마케팅전략 UNIQLO 유니클로 기업분석 마케팅사례

소개글

SPAO 마케팅전략 UNIQLO 유니클로 기업분석 마케팅사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

SPAO & UNIQLO 마케팅전략
4P
STP

SPAO & UNIQLO SWOT 분석
국내시장
중국시장

결론도출 & 시사점

본문내용

▶국내시장
Product : 유니클로는 중국, 일본, 한국 같은 제품을 각 시장에서 판매하고 소비자의 구매 성향을 파악해서 제품의 추가생산을 하고

Price : 중국에서 생산된 제품이 아무래도 국내로 들어 올 때 관세를 지불하고 국내에서 유통을 다시 해야 하기 때문에 비용이 중국보다 비쌈

Place : 중국에서 생산된 제품을 국내로 수입을 하여 롯데의 유통시장을 활용하여서 국내에 유통

Promotion : 유니클로의 대표적인 촉진방법은 SNS를 통해 유니클로를 홍보하고 있으며, 홍보모델로는 전지현, 강동원을 통하여 국내에서 인지도가 높은 모델을 사용하여 유니클로의 이미지를 키워가고 있다.

▶중국시장
Product :유니클로는 중국,일본,한국 같은 제품을 각 시장에서 판매하고 중국 시장의 소비자가 선호 하는 제품을 추가 생산
Price : 중국에서 생산하는 제품이기 때문에 유통과정이나 관세가 따로 붙지 않아서 비용이 저렴하다.

Place : 중국에 위치한 제조공장에서 물건을 중국 현지 유통회사와 함께 시장에 유통 Promotion : 중국에서는 고원원이라는 중국 탑 배우를 이용하여 중국시장에서 유니클로의 이미지를 고품격화 하고있다.


▶국내시장
Product : 스파오의 기존제품에서 국내소비자들이 선호하는 제품 디자인 생산

Price : 국내시장에서는 다른 SPA브랜드 보다 가격우위를 차지 하기 위해 저렴한 가격으로 판매

Place : 스파오도 중국에 생산공장이 대부분 중국에 위치하고 있어서 중국에서 생산하여 국내 시장으로
유통

Promotion : 두 시장 모두 한류스타가 국내 아이돌(SM Etn)을 모델로 사용하고 있다.(중국시장도 동일)


▶중국시장
Product: 한국, 중국에서 같은 제품을 각국의 시장에서 판매

Price : 스파오는 중국 시장 진출 초기에 낮은 가격으로 진출 하였다가 중국 중산층 자들의 인식이 낮
은 질의 제품으로 인식하여 다시 인식을 바꾸기 위해 국내 시장보다 가격이 비싸다.

Place : 최종 생산 공장이 위치한 중국에서 중국 내부의 유통회사를 통하여 중국에서 유통되고 있다.

Promotion:두 시장 모두 한류스타가 국내 아이돌(SM Etn)을 모델로 사용하고 있다.

키워드

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