참이슬 fresh SWOT분석과 마케팅전략 분석 및 향후시사점

소개글

참이슬 fresh SWOT분석과 마케팅전략 분석 및 향후시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 참이슬 fresh 제품소개

2. 국내 소주 시장상황분석과 마케팅전략의 변화

3. 참이슬 fresh SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 참이슬 fresh 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 결론 및 향후시사점

본문내용

랄이 풍부하며 깨끗하고 깔끔한 맛이 특징이다.
참이슬fresh는 전기분해에 의한 인공 알칼리수가 아니며, 천연대나무 숯과의 접촉빈도를 높이는 BCA공법과 정제 마지막 과정에서 주정과 주질의 안정화단계인 Marrying공법 등으로 깨끗하고 깔끔한 소주의 참맛을 느낄 수 있도록 향상된 제품이다. 특히 소주도수의 한계라고 여겨졌던 20도의 도수를 과감히 19.8도로 낮추면서도 진로만의 원천기술을 통해 소주 고유의 맛을 그대로 유지한 제품이라고 할 수 있다.
기존의 브랜드 네임인 “참嗔이슬露”에서 변화를 주되 진로의 “참이슬”이라는 명칭을 버리지 않음으로써 소비자들의 신뢰도를 유지하고 “fresh”라는 단어를 추가하여 새로워진 제품의 특성을 강조하였다. 로고와 라벨을 이용한 패키지 디자인도 좀 더 부드러운 글씨체를 사용하여 술의 부드러움을 부각시켰다.
(2) Price
참이슬 fresh 출시 당시 기존 제품인 “참이슬”이 800원이라는 정상가에 각 할인점에 공급되었으나 두산주류BG의 “처음처럼”과의 가격경쟁으로 현재 760~820원 사이를 오가고 있다.
(3) Place
기존의 강한 유통망을 통해서 참이슬fresh가 공급되고 있으며, 진로는 현재 \'참이슬\'과 \'참이슬fresh\'의 판매 비중이 7대 3 정도지만 추후 \'참이슬fresh\'에 대한 비중을 점차 높여간다는 계획을 가지고 있다.
(4) Promotion
고속도로 톨게이트에서 추석 귀성객들에게 교통지도와 생수를 제공하는 \'참이슬fresh 귀성길 안전운전\' 캠페인을 벌였으며 음식점을 순회하거나 기업과 동아리의 축제를 지원함으로써 고객들과의 직접적인 접점을 넓혀가고 있다. 또한, 1인용 이동 스쿠터 세그웨이(Segway)를 타고 다니며 음식점을 이용한 고객에게 아로마향을 뿌려주거나, 게임을 통해 고객의 술값을 대신 내주는 행사 등을 통해 재미와 더불어 고객의 마음을 사로잡고 있다. 홈페이지에서는 ‘이슬이’라는 캐릭터를 통하여 각종 월 페이퍼, 메신저 이모티콘, 스크린세이버 등을 제공하고 있으며, 출시 후 판매 1억 병 돌파를 계기로 각종 이벤트가 실시되고 있다.
5. 결론 및 향후시사점
FTA 등으로 인한 주류시장의 국내시장 개방 확대에 따라 소주와 맥주가 주류의 주 대상이었던 과거와 달리 점차 서양의 다른 주류에 대한 관심이 높아지고 있고, 위스키에 대한 세율 인하의 단면이 폭발적인 위스키 소비로 이어진 것이 이를 뒷받침한다. 또한 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되고 있다. 그리고 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여 하고 있으며, 이에 따라 개성적이고 고급적인 제품이 시중에 유통될 경우 소비자의 반응이 크게 나타날 것으로 기대되어진다.
그러므로 소주 안에서의 경쟁뿐 만 아니라 전체 주류시장에서의 제품 종류가 늘어나고, 소비자의 취향도 다양화 되고 있는 추세여서 경쟁이 더욱 더 치열해 질 것이므로 참이슬 fresh의 경쟁력강화가 요구 된다.

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