아디다스 마케팅전략 분석과 SWOT분석

소개글

아디다스 마케팅전략 분석과 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아디다스 기업소개

2. 아디다스 마케팅전략 사례연구
(1) 마케팅 STP분석
(2) 스포츠마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 브랜드마케팅
(5) 감성마케팅
(6) 스토리텔링 마케팅
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 결론

본문내용

비층들을 공략했고, 특히 옛 향수를 불러일으킴으로써 소비자들의 정서를 자극하는데 성공하였다. 특히 슈퍼스타 출시 45주년을 맞아 팝업스토어를 엶으로써 제품 판매를 비롯해 슈퍼스타를 활용한 다양한 화보나 작품 등을 전시하여 많은 관심을 모았다.
(6) 스토리텔링 마케팅
아디다스의 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다(Impossible is Nothing)’ 캠페인도 2004년 처음 시작할 때부터 무하마드 알리와 그의 딸 라일라 알리가 경기를 벌이는 모습을 담은 광고로 큰 관심을 끌었다. 무하마드 알리의 전성기 때 경기 화면에 라일라 알리의 복싱 장면을 합성한 이 광고는 큰 울림을 낳았다. “불가능은 사실이 아니다. 의견일 뿐이다. 사람들은 ‘여자는 복싱을 할 수 없다’고 말했다. 나는 그들의 말을 믿지 않았고 해냈다. 나는 링에 섰다. 내 아버지 알리의 목소리가 들린다. 싸워라, 내 딸. 넌 할 수 있다. 불가능, 그것은 아무것도 아니다.” 아버지와 딸이 수십 년의 시차를 뛰어넘어 화면 속에서 멋진 복싱을 선보이는, 불가능하다고 생각했던 일이 TV 화면 속에서 가능으로 바뀌는 모습을 보면서 많은 사람은 아디다스의 메시지에 고개를 끄덕였다. 2007년에는 리오넬 메시, 데이비드 베컴, 길버트 아레나스 등 스포츠 스타들이 나서서 자신이 힘든 시절을 딛고 스포츠스타가 된 이야기를 담은 새로운 형식의 광고를 내놓았다. ‘내 얘기 한번 들어볼래?’로 시작하는 광고내레이션은 다양한 버전의 패러디를 낳았다. 이 광고는 불가능에 도전하려는 이들의 첫걸음에 박수를 보내는 메시지로 강렬한 인상을 남겼다.
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
스포츠를 기반으로 한 각종 의류, 용품 & 케주얼 브랜드
- Price
주로 중간~ 높은 가격대의 제품
- Place
대리점과 직영점 확대, 인터넷 쇼핑몰, 할인 매장 입점 - > 거의 모든 방식으로 유통.
- Promotion
주로 스포츠 국제 대회에서 후원을 통한 노출을 이용하여 브랜드 홍보. 특히 최근에는 아시아 시장을 공략하는 것에 가장 주력 중이다. Ex) 스타마케팅(대표적으로 맨체스터 유니이티드 에서 박지성 선수를 엠베서더로 설정한 사례가 있다.), 스포츠 동호회나 각종 모임 후원 등을 통해서 홍보 및 판촉을 이어 나가고 있다.
3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
“리복인수로 인한 시너지효과”
-다양한 제품생산가능
-유럽,미국 동시 공략가능
“우수한 디자인 인력 및 라인”
- 요지 야마모토
- 통일된 디자인 라인
(2) Weakness
“확실한 브랜드 컨셉 부재”
- 나이키의 ‘just do it’
- JORDAN, WOODS등
(3) Opportunity
글로벌 마케팅: 중국 및 인도 시장
- 최근 가장 크게 성장하는 시장
- 전체 점유율을 결정지을 곳
(4) Threat
경쟁업체들의 급성장: 푸마, 뉴밸런스,프로스펙스, 아식스, 필라
- 제3세계 선점 불투명
- 나이키와 푸마의 합병설
리복과의 일체화 중요
- 하나보다 둘이 못한 둘이될 수도
- 점진적 통합 필요
4. 결론
아디다스에서는 자신의 브랜드를 계속해서 홍보하고, 사람들의 구매욕을 끌 수 있도록 노력하고 있는 것이다. 그 노력의 예로 광고모델을 들 수 있다. 당연히 축구화를 판매하기 위해서는 축구선수가 필요한데, 아디다스에서는 최고의 스타 플레이어를 광고모델로 기용해서 마케팅 전략을 하고 있는 것이다. 최고의 축구선수가 축구하는 모습을 통해서 사람들의 구매욕을 자극하는 것이다. 또 축구화도 운동화처럼 단순한 디자인이 아닌 다양한 모양의 디자인이 출시되고 있다. 사람들의 이목을 끌기 위해서는 단순하고 평범한 디자인은 사람들의 눈길을 끌 수 없다는 것을 알았다. 축구화의 끈을 매는 위치나 색상도 축구화를 선택하는데 큰 몫을 차지하고 있다.
예전에 비해 요즘은 주 5일제 근무로 인해서 사람들은 여가생활을 즐기고 있다. 축구도 사람들이 즐길 수 있는 여가 생활 중에 하나이다. 주말을 이용해서 축구를 즐기는 사람들이 점점 늘어가고 있고, 많은 사람들이 즐겨하는 축구 경기에서 축구화는 제일 중요한 장비이기도 하고 기본적인 것이라 생각한다. 발을 이용하는 격한 스포츠인 축구를 함에 있어서 사람들은 부상을 방지하기 위해서 그리고 좀 더 편안하고 착용감이 좋은 축구화를 구입할 것이다. 디자인과 색상도 마찬가지로 중요한 위치를 차지하고 있다. 구매자들의 이러한 요소를 만족시켜주기 위해서 아디다스는 많은 노력을 하고 있고, 앞으로도 계속 발전할 것이라고 생각된다.

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