블랙야크 브랜드분석과 SWOT분석 마케팅믹스 4P전략 분석

소개글

블랙야크 브랜드분석과 SWOT분석 마케팅믹스 4P전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 블랙야크 브랜드소개

2. 블랙야크 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 블랙야크 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

보니 아웃도어 시장이 의류 중심으로만 성장해온 한계를 보였다.
제품에 대한 고객들의 선호도, 디자인 트렌드의 변화는 그 속도를 가늠하기가 무색하게 빠르게 진화하고 있고 등산이구의 범위가 여성과 젊은층으로 확대되면서 전체적인 아웃도어 트렌드의 변화가 빠르다.
3. 블랙야크 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
4P에서도 가장 중요한 항목 중 하나로써 차별화를 위해 노력한 흔적이 많이 보이는 부분이기도 하다 첫 번째로, 전 품목 국내 생산방식을 들수 있다. 대부분의 의류와 등산제품 시장은 인도네시아 및 중국 등 제 3의 국가에서 생산하는방식을 고수하는데 반하여 블랙야크는 전 품목 한국에서 제조함을 들 수 있다. 두 번째로는 첨단 소재 활용을 들 수 있는데, 고어텍스 소재는 주로 스키복에 사용되는 소재로 특징적이라면 얇고 가벼우면서 방한효과가 뛰어나며 방수효과도 가지고 있다. 블랙야크는 이러한 고어텍스 소재에 웰딩기법을 적용하여 한 단계 높은 수준의 고어텍스를 개발해 냄으로써 제품의 차별화를 꾀하였다. 마지막으로는 전 제품 첨단 소재 사용 윈드스토퍼와 쿨멕스 등 모든 제품에 고어텍스 및 자체 개발 소재(Tirple Tex, 123system)를 사용함으로써 소비자들로부터 뛰어나다는 평가를 받아오고 있다.
(2) Price
3XCR이라는 첨단 고요텍스 소재를 사용하여 만든 자켓은 고가로 책정되었기 때문에 자켓 가격이 심한 편차를 보이는 것을 볼 수 있다. 평균적으로 거래되는 제품군의 가격은 약 30만 ~ 40만원 사이에서 거래되고 있다. 상세히 살펴본다면 자켓은 130,000 ~ 700,000, 티셔츠50,000 ~ 120,000, 조끼 60,000 ~ 180,000 바지 85,000 ~ 185,000, 기능성 내의 17,000 ~ 30,000, 등산화 70,000 ~ 300,000, 등산가방 80,000 ~ 200,000의 가격대로 되어있다.
(3) Place
중국을 시작으로 해외 홍콩, 일본, 대만, 싱가포르, 뉴질랜드, 프랑스 등 해외로 계속 사업영역을 확장시켜 나가고 있다. 중국에는 98년을 전문매장을 개설한데 이어 북경과 상해 등지에 10개 이상의 유통망을 확보하고 있다. 이 중에서도 특히 북경 5개 백화점과 14개 취급매장을 가지고 있다.
한국에서는 직영대리점과 백화점 등을 합해 180여개의 매장을 보유하고 있다. 그리고 클릭 앤 모르타르(Click & Mortar) 방식으로 판매를 하고 있다.
(4) Promotion
블랙야크의 promotion으로 첫 번째 쓰레기통 설치를 들 수 있다. 중국의 만리장성에 수백개의 쓰레기통을 설치한 것이 유명한 일화이다. 이 쓰레기통에는 각각 블랙야크의 심벌이 그려져 있어서 만리장성을 여행하는 사람들에게 자신의 상표를 지속적으로 홍보하는 수단으로 사용하였다. 두 번째로는 삼성카드와의 제휴를 맺어 ‘동진레저 삼성카드’를 소지한 사람에게 할인의 혜택을 제공한다. 원래 지침 상 세일이 없는 것이 기본정책으로 되어있지만 이 같은 제휴를 통해서 더 많은 기회를 제공하고자 하는 것을 볼 수 있다.

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