미샤 MISSHA 남성타겟 마케팅전략 기획안

소개글

미샤 MISSHA 남성타겟 마케팅전략 기획안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략) 수립

2. Price (가격전략) 수립

3. Place (유통전략) 수립

4. Promotion (프로모션전략) 제언

본문내용

더 해박한 지식을 가진 남성 직원들이 등장하고 있다. 이러한 이들을 매장 전면에 배치하여 남성 고객들의 자연스러운 접근을 유도할 수 있다.
4. Promotion (프로모션전략) 제언
(1) 배달 시스템
남성들의 대다수는 자신들의 피부 타입을 정확히 모를 뿐 아니라, 화장품 매장에 직접 가서 구매를 하는 것을 꺼린다. 이러한 남성들의 성향에 맞추어 mass customization 전략을 활용하여 개인에게 맞는 제품을 제안하는 서비스를 구축한다.
또한 한 번의 매장 방문으로(피부 측정) 매 주 피부 바이오리듬에 맞게 단계별 화장품을 집으로 배달하는 시스템으로 고객들에게 간편함과 편리함을 제안한다.
총 5가지의 프로그램으로, 고객의 피부 타입이나 상황에 맞게 프로그램 순서를 함께 정하고 프로그램이 끝날 때 마다 피부 문제를 들으며 순서를 조절 할 수 있다.
각 프로그램은 남성을 위한 화장품을 따로 개발하는 것이 아니라 남성과 여성 구분 없이 고객의 피부 타입에 맞는 화장품을 선택해 구성된다.
(2) 여성들을 대상으로 하는 남성 화장품의 홍보
그동안 남성 화장품들은 대부분 사용자인 남성들을 대상으로 홍보하였다. 하지만 기존의 방식에서 벗어나 남성들보다 더 화장품을 자주 접하고, 화장품 사용에 익숙하지 않는 남성들이 의지하는 여성들에게 적극적으로 홍보해야한다. 따라서 “여성들이 추천해주고 싶은 남성 화장품”과 같은 방식으로 포지셔닝 한 화장품 라인을 확장하고 홍보하는 것이다. 기존의 여성들이 가지고 있는 화장품에 대한 신뢰와 긍정적인 인식을 적극적으로 활용해서 여성들을 대상으로 홍보 활동을 진행하는 것이다.

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