메가박스 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석

소개글

메가박스 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 메가박스 기업소개

2. 영화관 산업특성과 환경분석

3. 메가박스 마케팅전략 사례분석
(1) 문화마케팅
(2) CSR마케팅
(3) 소셜마케팅
(4) 서비스마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

4. 메가박스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 결론 및 작성후기

본문내용

짚어 관객의 이해를 돕고 공감할 수 있는 프로그램이다. 이는 단순히 영화를 제공하는데 그치지 않고 관객들과 소통하면서 영화를 제공하고자 하는 긍정적인 활동으로 평가된다.
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
“다른 상영관과 차별화 된 주전부리로 인기”
메가박스는 다른 영화관들과의 차별화를 위해 팝콘의 메뉴를 다양하게 하여 고객들이 다양하게 즐길 수 있도록 하고 영화를 보며 바비큐와 와인을 즐길 수 있는 공간을 만들었다.
- Price
기술 진보에 따른 가격 인상최근 3D영화가 개발됨으로 써 메가박스의 일반 영화가격은 9000원인 것에 비해 3D영화는 11000원으로 일반 영화에 비해 2000원이 비쌈으로 고객들의 영화관람비용이 증가 되었다.
- Place
“유동인구가 많은 장소에 배치”
메가박스는 부족한 자본으로 상영관 수는 많지 않지만 서울시내 유동인구가 많은 알짜배기 장소에 상영관을 배치하였다.
- Promotion
“다양한 이벤트 및 메가티즌 제도”
메가박스는 고객 유치를 위해 여러가지 이벤트를 하여서 고객들을 유치하고 있고 메가티즌 제도를 이용해서 메가티즌 고객에게 영화를 보면 10퍼센트의 포인트를 주어 고객들이 더욱 메가박스를 이용하도록 했다.
4. 메가박스 SWOT분석
(1) Strength
메가박스의 강점은 통신사 할인, 관객 동원 1위 극장 보유, 일본 영화제가 있다. 타사 극장과 달리 메가박스만 통신사 할인이 된다는 점이 메가박스의 큰 강점이다. 서울 메가박스 코엑스점은 평일, 주말을 가리지 않고 많은 고객들이 찾아오는 국내 관객 동원 1위 극장이자 동양 최대 규모의 영화관이다. 또한 휴일이나 금요일을 노려 다른 극장보다 하루 빨리 개봉하기도 하며 일본 영화제를 통해 고객들의 특별한 need를 충족시키고 있다.
(2) Weakness
메가박스의 약점은 후발 기업으로서의 진입장벽, CJ 엔터테인먼트와의 연계가 어렵다는 점이 있다. CGV와 극장 수, 스크린 수 등이 2배 정도 차이가 나며 CGV의 배급사인 CJ 엔터테인먼트가 영화의 상당수를 독점 상영하기 때문에 어려움을 겼고 있다.
(3) Opportunity
메가박스의 기회는 씨너스와의 합병, 특별 상영을 통한 고객 관심 증가를 들 수 있다. 씨너스와의 합병을 통해 더욱 다양한 영화와 연극 등을 기획할 수 있었으며 이를 통해 특별 상영의 폭도 넓힐 수 있을 것이라 생각된다.
(4) Threat
1) 산업의 활력 저하
- 저출산과 고령화의 가속화
19년 기간동안 연평균 1.1% 성장이 전망
이는 최근 10년간 연평균 5%의 성장에 비하면 매우 낮은 수준
> 사회 구조의 혁신과 정부 개혁의 필요
- 기술력과 자본의 부재로 인한 고품질 첨단특수 효과 영화 제작 미비
: 할리우드 영화는 고품질 3D영화, 첨단 특수효과(CG/VFX)를 통해 경쟁력을 높여 가는데 비해 국내 영화계의 시도는 제작비 한계로 인해 부족.
- \'<미스터 고> 이후 전체 3D로 제작된 상업영화는 없으며, 국내 특수효과 업체들의 매출은 대부분 중국영화 프로젝트에서 발생
2) 창작 여건 미비
3) 상영관 매출이외 수익창구 부족
5. 결론 및 작성후기
메가박스의 마케팅 전략을 조사하면서 메가박스의 고객들에 대한 접근방식과 정책들을 알 수 있었다. 사실 평소 영화를 보더라도 할인이벤트나 세부적인 프로세스 등은 그냥 지나쳤었던 부분이었는데 이번 조사로 새롭게 보이게 됐고 기업들이 더 나은 기업이 되기 위해 많은 노력을 기울이고 있다는 것을 알게 되었다. 알면 알수록 더 많은 것이 보이고 느낄 수 있는 것 같다. 이번 과제는 유익한 많은 것들을 알아 갈 수 있는 기회였고 앞으로는 좀 더 넓은 시야를 갖고 살 수 있을 것 같다

키워드

메가박스,   메가박스 마케팅,   멀티플렉스,   CGV,   롯데시네마,   영화관