CGV 새로운 마케팅 4P전략 수립

소개글

CGV 새로운 마케팅 4P전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략 제언)

2. Price (가격전략 제언)

3. Place (유통전략 제언)

4. Promotion (프로모션전략 제언)

본문내용

의 관광명소로 자리 잡게 하는 것이다. CGV를 영화를 보러 가는 목적이 아니라 쉬어 갈 수 있는 공간, 편하게 그 공간 자체를 즐길 수 있는 곳으로 인식함으로써 소비자들에게 긍정적인 인식을 줄 수 있을 뿐 아니라 관광지와 연계하여 힐링 여행 도중에 이용하는 그 도시에서만 누릴 수 있는 차별화된 영화관이라는 인식을 소비자에게 줄 수 있는 것이다.
4. Promotion (프로모션전략 제언)
마지막 4P의 마지막 요소는 Promotion이다. CGV는 온라인, SNS 등 다양한 채널에서 공격적이고 자극적인 마케팅을 통하여 브랜드 인지도를 향상시켜 왔다. 우선 ‘First Service Cinema’라는 문구를 통해 최초의 극장임을 강조하여 마케팅 전략을 실시하는 한편, 촉진전략의 한 방법으로 각종 타 브랜드와의 제휴를 통하여 영화 관람 고객에 대해 다양한 혜택을 제공하고 있다. 또한 재미있는 각종 이벤트를 개최하여 고객의 흥미를 유발하고, 장애인들의 무료 영화 관람 등을 통해 사회적 이미지 기업으로서의 브랜드 이미지 제고 노력을 하고 있다. 이는 나중에 말할 독립영화 마케팅과 관련하여 독점기업으로서의 이미지 제고 노력의 한 부분으로 연관 지을 수 있다.

키워드

CGV,   CGV 마케팅,   CGV 전략,   CJ,   메가박스,   롯데시네마,   멀티플렉스,   마케팅믹스