레드불 성공요인과 마케팅믹스 4P전략

소개글

레드불 성공요인과 마케팅믹스 4P전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 레드불의 성공요인

2. 레드불 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

유통업체인 보광훼미리마트는 F1의 레드불팀을 공식 파트너로 선정하고 훼미리마트 편의점에 레드불 전용 냉장고를 설치하여 레드불을 판매를 하고 있으며 또 동서식품은 유명 세계맥주전문점인 와바(WABAR)와 계약을 맺고 국내외 280여개 전매장에서 레드불 전용 냉장고를 설치하여 판매를 하고 있다. 또 큰 매출은 아니지만, 지마켓등 온라인으로도 유통이 되고 있는 상황이다. 핫식스의 경우에는 국내의 (주)롯데칠성음료에서 생산하고 유통 판매를 하고 있다. (주)롯데칠성음료는 국내 음료업계에서 1위를 달리고 있는 기업이다. 그래서 유통단계에서 당연히 힘이 클 수 밖에 없다. 핫식스도 주로 편의점과 마트에서 판매되고 있는데 레드불에 비해 더욱 넓은 유통망을 가지고 있으며 자판기에서도 판매가 되고 있다.
(4) Promotion
구체적 이벤트 진행 방법
1. SNS광고나 여러 광고 매체를 통해 사전 홍보 ( 바이럴 마케팅 공략 )
2. 길거리 데시벨 응원: 참가와 체험을 통한 프로모션으로 레드불 이미지 제고
3. 샤우팅 대회
4. 샤우팅 투게더(경기응원)
‘Redbull bull같은 샤우팅을 뿜어라!’
1. 대한민국 응원 함성을 대형 부스에서 외치고, 데시벨 미션 성공시 레드불을 증정한다.
2. 유튜브, 페이스북 등에 영상 업로드 →응원 함성을 지르며 스트레스가 해소되고 일탈감을 느끼게 된다.
3. 응원대회는 경기 시작 전 열기를 끌어올리고 이를 공유할 수 있게 한다.
4. 가장 높은 데시벨을 기록하는 우승자에게는 크게는 월드컵, 유럽축구리그전, 아시안게임
등의 경기를 관람할 수 있는 비행기, 경기 티켓 증정을 한다.

키워드

레드불,   레드불 마케팅,   레드불 4P,   핫식스,   에너지음료