관광마케팅 연구계획서

소개글

관광마케팅 연구계획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이론에 관한 문헌 고찰
2. 이론의 실증 연구 분석
3. 연구 계획
4. 참고문헌

본문내용

경우 소비자의 기대와 수준을 맞추기 위해 항공사의 긍정적인 이미지는 중요한 역할을 하며 소비자의 구매 활동까지 영향을 준다. 따라서 본 연구에서는 항공사의 사회적 책임 (CSR)활동에 대한 소비자의 인식이 기업이미지, 구매의도에 미치는 영향에 관해 연구해보았다. 결과적으로 항공사의 CSR활동은 항공사의 이미지에 긍정적인 역할을 주고 구매활동에 유의한 영향을 준다. 이러한 연구 결과를 통해 국내 항공사는 사회적 공헌과 더불어 기업의 이익을 낳을 수 있는 전략적 방향을 제시할 수 있다.
4. 참고문헌
국내문헌
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국외 문헌
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