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소개글

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목차

1. 3C Analysis
2. Solution
3. IMC plan

본문내용

빈폴 아웃도어에 대해 들어본 적이 있는 소비자 중 절반은
빈폴 아웃도어에 대한 구매 의사가 없음
그들의 이유는?
단지 빈폴에 대한 정보가 부족할 뿐. 소비자들에게 어필을 아직 못하고 있음
소비자들의 생각
“아웃도어 = 등산”

1차 목표 타겟은 아웃도어 의류를 등산복으로만 생각하는 소비자
2차 목표 타겟은 아웃도어 의류의 필요성을 인식하지 못하는 소비자

3번 문항 인용 – 아웃도어 제품과 관련한 활동으로 대부분 등산을 떠올림
등산이라는 컨셉과 정체성으로는 더 이상 차별화를 할 수 없다고 판단.

아웃도어의 고유한 의미는 외출, 야외 등을 의미.
4번 문항 인용 - 그러나 정작 아웃도어 제품을 입고 야외활동, 여행을 하는 사람은 많지 않음.

등산, 가벼운 나들이(야외활동), 캠핑 등의 다양한 활동은 ‘놀러 나가는 것, 여행’이라는 카테고리 안에 포함됨
아웃도어의 고유한 의미를 고스란히 여행이라는 컨셉과 연결시키고자 함.
즉 제품 카테고리를 확장하여 4-1에서 나타난 소비자들의 인식을 바꾸려는 시도.

등산 브랜드가 아닌, 야외 활동 시 함께 하는 제품으로써의 지위를 획득하는 것이 목표

키워드

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