현대자동차 마케팅 4P전략
본 자료는 1페이지 의 미리보기를 제공합니다. 이미지를 클릭하여 주세요.
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
해당 자료는 1페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
1페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

소개글

현대자동차 마케팅 4P전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product

2. Price

3. Place

4. Promotion

본문내용

프로모션 전략을 수행하고 있다.
- 현대자동차는 이미지 구축을 위해 다양한 노력을 기울였고, 이는 특히 현대자동차가 진출 초기에 펼쳤던 촉진 활동과 PR활동에 밀접한 연관이 있다. 현대자동차는 특정한 상품의 홍보보다는 기업의 이미지 광고, 특히 현지 사회에 기여하고 있다는 모습을 보여주기 위한 전략에 총력을 기울인 결과 다른 업체들에 비해 인지도와 선호도 면에서 우위에 설 수 있었다. 이렇게 기업의 신뢰도를 높일 수 있는데 큰 기여를 한 것은 현대자동차의 독특한 PR활동이다. 그 예로 가장 가까이서 대면하는 딜러를 대상으로 체계적인 교육을 매년 실시함으로 해서 변화하는 고객의 요구에 부흥하는 높은 수준의 서비스를 제공하기 위해 노력했고, 고객의 불만이 빠르게 피드백 되어 제품에 반영될 수 있도록 하기 위해서 신문고 제도(Talk to us\' Program)를 실시하고 있다. 그리고 광고에 있어서도 기존과는 차별화된 시각으로 접근, 많은 성과를 얻을 수 있었다. 후발 주자로서의 불리한 점, 낮은 점유율과 인지도를 감안, 초기 광고에 예산을 집중적으로 편성하여 진행시켜 나갔다. 현대자동차가 광고에 있어서 가장 심혈을 기울인 부분은 TV CF 부분이다.
  • 가격2,300
  • 페이지수4페이지
  • 등록일2020.09.27
  • 저작시기2020.9
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1137083
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
청소해
다운로드 장바구니