락앤락 마케팅믹스 4P전략분석과 미래전략제시

소개글

락앤락 마케팅믹스 4P전략분석과 미래전략제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 락앤락 기업소개

2. 락앤락 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

3. 락앤락 미래전략 제시

본문내용

- 잡지광고와 TV광고 실시.
밀폐용기는 처음으로 해외TV광고를 시도하였고 아울러 유명잡지에도 대대적인 광고를 하였다. 제품의 인지도를 높이는데 상당한 기여를 하고 있다.
- 스타 마케팅.
중국현지 인기스타를 이용해 홍보를 하고 있다.
- 미디어 대상 이벤트 실시.
- 소비자 대상 체험 마케팅 홍보강화.
- 세계적 홍보회사 힐앤놀튼(Hill & Knowlton)에 홍보를 의뢰.
중국 3대 도시인 상하이, 베이징, 광저우에서 홍보활동을 하고 있다.
- 다양한 유통망 형성.
현재 홈쇼핑 판매뿐만 아니라 대형할인매장, 도소매, 백화점, 면세점, 소형매장 등 다양한 유통채널을 계속 늘리고 있다. 최근 상하이와 웨이하이에 2개의 직영 매장도 오픈하였다.
3. 락앤락 미래전략 제시
- 너무 한시장에 치중하기 보다는 좀 더 다양한 시장을 공략하기 위한 전략을 적극적으로 펼쳐야 한다. ㈜락앤락은 이미 많은 제휴사를 가지고 있다. 중소기업 특성상 자본력이 약하므로 ㈜락앤락 보다 자본력이 우수한 회사와의 파트너십도 필요할 것이다.
- 품질력의 차이를 만드는 것이다. 한번 락앤락 제품을 써본 고객들은 비싸더라도 다시 찾는다. 경쟁사들이 카피 제품을 많이 내놓고 있지만, 내구성이라든가 밀폐 정도에서 락앤락 제품과의 현격한 차이가 있기 때문이다. 이러한 점을 미루어 ㈜락앤락은 자사의 제품의 품질력을 더욱 향상 시켜야 할 것이다.
- ㈜락앤락의 최대 장점인 내구성에서 비롯된 긴 상품 교체 주기를 들 수 있다. ㈜락앤락은 충격이나 급냉·급해동 등 급격한 온도변화에도 견딜 수 있고, 식기세척기, 전자레인지 사용에도 흠집이 나지 않는 표면 강도가 높은 제품이다. 또한 300만 번의 작동 테스트에 합격한 뚜껑의 4면 잠금 장치는 흰지부분의 내구성을 입증하였다.
그러나 장기적으로 봤을 때 이러한 ㈜락앤락의 특징은 사용함으로써 사라지는 소모품이 아닌 밀폐용기에 있어서 어느 한계 이상의 소비를 만들어 내지 못할 수도 있는 한계점을 지니고 있다. 일반 가정의 주방에서 필요한 양의 밀폐용기 수와 종류가 한정되어 있고, 락앤락의 특징상 여간 해서는 고장이나 불량으로 인한 추가 구입이 드물기 때문이다. 이러한 한계점을 극복하고 락앤락이 지속적인 매출을 확보하기 위해서는 주방용 밀폐용기뿐 아니라 일반 수납용, 서류보관용 등 제품의 연관성이 크게 벗어나지 않는 범위 내에서 고객의 다양한 필요에 맞는 다양한 상품군을 개발해 나가는 것이 중요하겠다.

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