NIKE 나이키 광고사례분석 - 성공 실패사례 분석

소개글

NIKE 나이키 광고사례분석 - 성공 실패사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 나이키 광고 성공사례

2. 나이키 광고 실패사례

본문내용

조깅을 하고 있다.
그리곤 이렇게 말한다. “나는 매일 아침 17마일을 달립니다. 사람들은 묻지요. 겨울에는 추워서 이가 딸각거릴 텐데 어떻게 하냐고요. 그래서 나는 이를 락커에 두고 왔어요. 망설이지 말고 해보세요.( Just do it )”
월드 스택씨는 1966년부터 27년간 하루 일과로 꾸준히 금문교를 넘어 소살리토 지역에 이르는 거리까지 약 27km를 왕복해서 달리는 것 이였고 그 결과 스택씨는 일생 동안 무려 약 100,000km을 달린 철인으로 기억되고 있다. 고령의 나이임에도 불구하고 꾸준하게 달리기를 즐겨운 그의 삶은 지역 사회를 넘어 미국 전역에 알려졌다. 그런 그의 이미지와 광고로 나이키 Just do it 캠페인의 기대한 성과를 넘어설 수 있었다.
2. 나이키 광고 실패사례
중국의 분노를 산 나이키 ‘공포의 방(Chamber of Fear)’ 광고
당시 클리블랜드 캐벌리어스 의 르브론 제임스가 만화 속의 쿵푸 달인과 용을 쓰러뜨리고 중국 의상을 입은 여인들과 싸우는 장면을 담은 광고가 2004년에 중국 내 방영 금지 처분을 받으면서 난관에 부딪혔다. ‘공포의 방Chamber of Fear’으로 불리는 이 광고는 방영이 중지되기 전까지 중국의 여러 방송국에서 짧게 전파를 탔다
중국의 국가광파전영전시총국은 “이 광고는 중화인민공화국의 모든 광고물이 국민의 존엄성과 이익을 지지하고 조국의 문화를 받들어야 한다는 규정을 위반했다. 또한 우리의 풍속과 문화를 모독하는 내용을 담아서는 안 된다는 규정도 어겼다. 본국의 시청자들은 이 광고를 향해 분노 섞인 반응을 보였다”라고 성명을 발표했다.

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