설빙 마케팅믹스 4P전략 분석

소개글

설빙 마케팅믹스 4P전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)

4. Promotion (프로모션전략)

본문내용

카페의 물리적 환경은 고객의 감정반응에 많은 영향을 주기 때문이다.
설빙은 현재 490여개의 가맹점과 10여개의 직영점을 보유하고 있다. 그런데 최근 설빙은 국내 가맹점 모집을 중단했다. 단기간에 매장 수를 급격히 늘리는 것은 브랜드 파워에 도움이 되지 않는다고 판단했기 때문이다. 과잉출점으로 인한 국내 가맹점간의 출혈경쟁을 막기 위해서이기도 하다. 국내의 시장은 설빙이 폭발적인 반응을 얻은 후 계속해서 유사한 업체들이 증가하고 있고, 포화상태까지 이르고 있는 것이 사실이다.
설빙은 이제 포화된 국내 시장을 벗어나 해외로의 유통을 시작하고자 한다. 국내의 가맹점 출점에만 주력하다 시들해지고 마는 브랜드가 되지 않기 위해서이다. 그 대표적인 실패 사례로는 ‘아딸’을 들 수 있다. 과거 분식 프랜차이즈가 한창 유행 할 때 쯤 \'아딸\'은 떡볶이 프랜차이즈 가운데 유일하게 국내 매장을 1000여개까지 확대했다. 하지만 그 후 국대떡볶이나 죠스떡볶이, 엽기떡볶이 등의 유사한 경쟁 브랜드가 많아지면서 폐점수가 신규 점포수를 앞서는 등의 고전을 면치 못했다.
따라서 설빙은 이제 해외에 새로운 유통망을 만들고자 하는 것이다. 설빙은 중국 상해 아빙식품무역유한공사와 MOU를 맺고 2017년까지 상해지역만 150개 매장을 열겠다는 계획을 선언했다. 중국 진출을 발판으로 글로벌 기업으로 도약하겠다는 포부가 엿보인다. 뿐만 아니라 홍콩과 마카오를 비롯한 동남아시아에도 진출하기로 하는 등 보다 넓은 사업 계획을 펼칠 것으로 예상된다.
4. Promotion (프로모션전략)
적극적인 바이럴 마케팅 활용!
· 고객과의 소통을 지향하는 기업
· 이미지 개선
최근에 \'먹스타그램\', ‘맛스타그램’ 등과 같은 해시태그를 이용하는 SNS 유저들이 늘어나고 있는 만큼, SNS는 제품의 외적인 요소를 어필하면서도 홍보할 수 있느 창구이다. 설빙은 이런 SNS를 이용한 바이럴 마케팅을 적극 활용하는 기업 중 하나이다. \'설빙고를 찍어라\'와 같은 상금 혹은 상품을 내건 대회와 설빙 자체 메인 사이트의 \'힐링 스토리\' 등이 그 예시이다. 뿐만 아니라, 설빙은 메뉴 개발의 한계를 공모전을 통해 해결해 나가려고 하고 있다. 이런 다양한 설빙의 시도는 단순한 홍보 효과를 넘어서 이미지 개선의 효과를 기대할 수 있다. 기존 기업들이 가질 수 있는 딱딱한 이미지를 고객과 꾸준히 소통하려고 하는 기업이라는 유한 이미지를 고객에게 심어줄 수 있는 것이다

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