중국인의 소비 특성과 중국진출 성공전략과 사례

소개글

중국인의 소비 특성과 중국진출 성공전략과 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 덩샤오핑의 정책에 따른 사회 계층간 소득 격차

2. 중국 소비자들의 5가지 특성
1) 소비에 앞선 저축
2) 겉치례를 위한 경쟁적 구매
3) 소황제 소비문화의 확산
4) 뿌리 깊은 선물 문화
5) 자기과시를 위한 소비경향

3. 중국진출 성공전략과 사례
1) 중국을 34개 국가로 인식, 지역 선택 후 집중 공략
2) 가격경쟁은 피하고 브랜드 이미지 제고에 주력
3) 제품 판매와 함께 차별화된 고객 체험 제공
4) 중장기적으로 중국 역사, 문화, 언어, 사고방식에 대한 이해를 바탕으로 한 최종 의사결정권자의 현지화 필요

본문내용

1. 덩샤오핑의 정책에 따른 사회 계층간 소득 격차
글로벌 스탠더드로 여겨지던 미국의 정치·경제·사회 제도들이 대통령 선거 혼란과 회계부정 등으로 그 한계를 노출하면서 많은 나라들이 중국으로 눈길을 돌리고 있다.
잠재력이 엄청난 것으로 평가되는 데다 경제성장 속도도 놀랍기 때문이다. 중국이 한 세대안에 미국에 필적하는 정치·경제적 거인이 될 것임은 분명해 보인다.
중국인의 평균 수입은 개발도상국들 중에서 중위권에 속한다. 그러나 평균 수입만을 지표로 중국의 다양한 소비자집단의 구매력을 계산하는 일은 불가능하다. 중국시장은 매우 풀기 어려운 수수께끼로 가득 차 있다. 중국에서 부유한 사람이 한 번 쓰는 돈은 엄청난 액수이다. 중국은 한 사업가가 레스토랑에서 1회 식사로 1,000달러를 지불하는 시장인 한편, 일반 사람들은 매우 검약하여 물건을 살 때 1센트까지도 계산하는 시장이기도 하다.

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