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소개글

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목차

서론
- 기업 소개

본론
- 매킨토시 사례
- 아이팟 사례
- 아이폰 사례
- 아이패드 사례
- 소프트웨어 사례

결론
- 향후 전략

본문내용

한국에서의 애플의 인지도와 P2P사이트
한국의 경우, 애플 제품을 보기힘들뿐 아니라 아이팟의 전략적 도구인 아이튠즈가 미치는 영향력이 한국에서는 P2P 사이트로 인해 큰 영향을 주지 못했다.

낮은 마진율
아이팟은 용량별로 상대적으로 저가의 가격정책을 펴왔다.
그러다 보니 기본적으로 판매상의 마진율이 낮아 판매를 꺼리기 때문에 판매가 부진하다.

문화, 정치적요소 이해의 부족
애플이 삼성과의 합작투자에 회의적인 반응을 보이자 당시 여론은 아이팟 불매 운동 등 강한 애국주의적 성향을 드러냈다.

키워드

글로벌 경영전략,   애플 마케팅,   애플사례,   애플 브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석