목차
1. 2강에서 나온 이벤트 플래닝의 과정을 참고하여, 내가 이벤트 플래너라고 생각하고 셀리브레이션 이벤트 (교재 13장 참고) 시장과 관련된 이벤트를 구상하고, 그 이벤트에 대한 구체적인 설명(어떤 이벤트인지)과 해당 이벤트를 개발하고자 하는 논리적인 이유를 자세하게 서술하세요
(현재 수요, 미래 시장 예측 등의 상황분석을 객관적인 근거(예: 신문, 뉴스, 보고서, 통계자료 등)를 들어 서술하세요).
2. 1에서 서술한 이벤트의 기획서를 작성해야 한다고 가정하고 (입찰에 도전하기로 했거나, 직접 열기로 결정했다고 가정하고),
그 이벤트의 기획서에 들어갈 기본 요소인 6W2H에 입각해 개최할 이벤트에 대해 자세히 기술하세요. 6W2H의 각 항목과,
각 항목을 그렇게 설정한 이유에 대해 쓰셔야 합니다 (교재 4장 72~78페이지에서 6W2H의 각 항목에 대해 설명한 내용 참조).
(현재 수요, 미래 시장 예측 등의 상황분석을 객관적인 근거(예: 신문, 뉴스, 보고서, 통계자료 등)를 들어 서술하세요).
2. 1에서 서술한 이벤트의 기획서를 작성해야 한다고 가정하고 (입찰에 도전하기로 했거나, 직접 열기로 결정했다고 가정하고),
그 이벤트의 기획서에 들어갈 기본 요소인 6W2H에 입각해 개최할 이벤트에 대해 자세히 기술하세요. 6W2H의 각 항목과,
각 항목을 그렇게 설정한 이유에 대해 쓰셔야 합니다 (교재 4장 72~78페이지에서 6W2H의 각 항목에 대해 설명한 내용 참조).
본문내용
예정이다. 그렇다고 차가 너무 막히거나 하는 인구 밀집 지역보다는 차를 타고 올 수 있는 위치를 선정할 예정이다. 주차공간은 넉넉잡아 최소 200대 이상 수용 가능한 컨벤션홀로 설정할 예정이지만 만약 자사에서 워크샵 등으로 활용할 수 있는 공간이 있다고 한다면 대관할 때 따로 비용이 들어간다거나 하지 않을 것이므로 그러한 점도 추가로 고려할 만한 사항이라고 생각한다.
2-⑷ 주체 분석 의뢰인은 회사 자체가 될 것이다. 즉 요약하면 회사에서 자체적으로 추진하는 셀리브레이션 이벤트가 주 내용이라고 할 수 있다. 아무래도 자동차를 판매하면서 고객 관련 정보를 많이 수집하고 있을 것이므로 이러한 정보를 활용하여 이벤트를 개최한다고 보면 될 것이다.
2-⑸ 대상설정 대상은 잠재적인 고객이어야 하지만 1차 적인 조건은 최근 10년 내에 자사의 자동차를 구매한 고객 중에서 1자녀 이상 혹은 자녀가 없는 부부에 한해서 설정될 것이다. 첫 번째로 10년 내의 자사의 자동차를 구매한 조건을 내거는 이유는 어느 정도 구매력이 있는 소비자여야 이윤 창출에 도움이 되기 때문이다. 두 번째로 1자녀 이상은 출산율 저하란 인구 통계학적 환경에 발맞춰 앞으로 회사의 잠재적인 고객으로 가능성이 가장 큰 고객이 바로 이러한 고객층이기 때문이다. 세 번째로 자녀가 없는 부부의 경우엔 앞으로 낳을 수도 있는 잠재성이 내재 되어 있기 때문이다.
2-⑹ 구체적인 내용 일단 참석한 고객을 대상으로 감사의 인사를 보내며 기본적인 참석자 전원에게 상품추첨을 진행한다. 적어도 하나씩은 손에 안고 집에 갈 수 있도록 만드는 것이다. 그리고 자동차 추첨 행사는 사전에 나눠준 번호를 마지막에 호명하면서 마무리 지을 예정이다. 이러한 굵직한 내용 사이사이에 가족 단위로 대화하며 즐길 수 있는 다과와 저녁 식사를 적절한 타이밍에 제공할 예정이다.
2-⑺ 어떻게 대상자로 분류된 가정에 초대메시지를 보내는 방법은 총 두 가지이다. 첫 번째는 문자나 sns 메시지를 통해서 전달하는 법이고 두 번째는 직접 우편으로 엽서를 보내는 것이다. 방법은 총 두 가지이지만 이 두 가지를 모두 활용할 예정이다. 전달하고자 하는 내용은 최대한 간결하면서도 꼭 오고 싶도록 주된 내용과 혜택 위주로 전달한다. 번호 증정은 선착순으로 입구에 들어설 때 부여 한다.
2-⑻ 예산 결정 예산 설정은 앞서 말했듯이 따로 거대하게 편성할 필요는 없고 마케팅비용을 조금 더 편성하는 수준으로만 진행될 예정이다. 대관료는 자사 건물일 경우 낼 필요는 없고 연회시설물을 설치할 민간업체와 사은품으로 제공될 상품과 연장 야간근무 특별수당으로 제공되는 정도로만 사용될 예정이다.
참고문헌
1. 제목: 출산율 0.92명...세계 꼴찌 기록 또 경신, 중앙일보 허정원 기자.2020.02.27.
2. 제목: “소형 SUV에 명운 걸렸다“...경영 위기 車3사 처절한 생존 경쟁, 서울신문 이영준 기자.2020.03.07.
3.제목: ‘기름 먹는 하마’서 변신, 대세로 떠오르는 대형 SUV, 경향비즈 김준 기자.2020.02.09.
2-⑷ 주체 분석 의뢰인은 회사 자체가 될 것이다. 즉 요약하면 회사에서 자체적으로 추진하는 셀리브레이션 이벤트가 주 내용이라고 할 수 있다. 아무래도 자동차를 판매하면서 고객 관련 정보를 많이 수집하고 있을 것이므로 이러한 정보를 활용하여 이벤트를 개최한다고 보면 될 것이다.
2-⑸ 대상설정 대상은 잠재적인 고객이어야 하지만 1차 적인 조건은 최근 10년 내에 자사의 자동차를 구매한 고객 중에서 1자녀 이상 혹은 자녀가 없는 부부에 한해서 설정될 것이다. 첫 번째로 10년 내의 자사의 자동차를 구매한 조건을 내거는 이유는 어느 정도 구매력이 있는 소비자여야 이윤 창출에 도움이 되기 때문이다. 두 번째로 1자녀 이상은 출산율 저하란 인구 통계학적 환경에 발맞춰 앞으로 회사의 잠재적인 고객으로 가능성이 가장 큰 고객이 바로 이러한 고객층이기 때문이다. 세 번째로 자녀가 없는 부부의 경우엔 앞으로 낳을 수도 있는 잠재성이 내재 되어 있기 때문이다.
2-⑹ 구체적인 내용 일단 참석한 고객을 대상으로 감사의 인사를 보내며 기본적인 참석자 전원에게 상품추첨을 진행한다. 적어도 하나씩은 손에 안고 집에 갈 수 있도록 만드는 것이다. 그리고 자동차 추첨 행사는 사전에 나눠준 번호를 마지막에 호명하면서 마무리 지을 예정이다. 이러한 굵직한 내용 사이사이에 가족 단위로 대화하며 즐길 수 있는 다과와 저녁 식사를 적절한 타이밍에 제공할 예정이다.
2-⑺ 어떻게 대상자로 분류된 가정에 초대메시지를 보내는 방법은 총 두 가지이다. 첫 번째는 문자나 sns 메시지를 통해서 전달하는 법이고 두 번째는 직접 우편으로 엽서를 보내는 것이다. 방법은 총 두 가지이지만 이 두 가지를 모두 활용할 예정이다. 전달하고자 하는 내용은 최대한 간결하면서도 꼭 오고 싶도록 주된 내용과 혜택 위주로 전달한다. 번호 증정은 선착순으로 입구에 들어설 때 부여 한다.
2-⑻ 예산 결정 예산 설정은 앞서 말했듯이 따로 거대하게 편성할 필요는 없고 마케팅비용을 조금 더 편성하는 수준으로만 진행될 예정이다. 대관료는 자사 건물일 경우 낼 필요는 없고 연회시설물을 설치할 민간업체와 사은품으로 제공될 상품과 연장 야간근무 특별수당으로 제공되는 정도로만 사용될 예정이다.
참고문헌
1. 제목: 출산율 0.92명...세계 꼴찌 기록 또 경신, 중앙일보 허정원 기자.2020.02.27.
2. 제목: “소형 SUV에 명운 걸렸다“...경영 위기 車3사 처절한 생존 경쟁, 서울신문 이영준 기자.2020.03.07.
3.제목: ‘기름 먹는 하마’서 변신, 대세로 떠오르는 대형 SUV, 경향비즈 김준 기자.2020.02.09.
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