광고의 8원칙 독후감

소개글

광고의 8원칙 독후감에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 1원칙 그것을 바라보게 하라
2. 2원칙 그것에 다가오게 하라
3. 3원칙 그것을 생각하게 하라
4. 4원칙 그것이 필요하게 하라
5. 5원칙 그것을 소망하게 하라
6. 6원칙 그것을 구매하게 하라
7. 7원칙 그것에 만족하게 하라
8. 8원칙 그것을 전파하게 하라

본문내용

다. 소비자들이 후기를 달거나 평점을 줄 수 있는 공간을 마련하는 방법, 추첨을 통해 선물이나 적립금을 주는 등의 이벤트를 진행하여 후기를 남기도록 유도하는 방법 등이 있다.
광고담당자는 질 좋은 상품이나 서비스가 전제되어야 함을 기본으로 소비자가 만족하게 하려면 일종의 착각을 하도록 작은 틈을 적기에 공략할 줄 알아야 한다. 여기서 착각이란 소비자가 느끼는 만족도를 실제보다 좀 더 높다고 느끼게 만드는 것이다. 위의 세가지 방법을 상황에 맞게 잘 활용한다면 소비자들에게 좋은 착각을 일으킬 수 있을 것이다.
● 8원칙 그것을 전파하게 하라
소비자가 전파하게 만드는 것은 해당 제품에 만족한 소비자들이 주변에 전파하게 함으로써 매출 증대에 큰 효과를 가져올 수 있다. 한 명의 소비자가 8단계까지 온다면 그 한명이 수백 명으로 늘어나는 마법이 일어날 수 있기 때문이다. 소비자가 만족했다면 그 상품을 전파할 만한 이야깃거리 기획하고그것을 만드는 것이 광고 담당자가 할 일이다. 광고 담당자가 보았을 때 제품의 장점이라고 생각되는 부분을 콕 집어내서 전달하기 쉬운 이야기 형태로 소비자에게 풀어서 알려주면 된다. 가장 좋은 방법은 이야깃거리가 될 만한 베스트 후기를 뽑아 광고에 활용하여 소비자에게 노출하는 것이다.
이야깃거리만큼 중요한 것은 바로 고객이 제품에 대해 확신하게 만드는 것이다. 제품에 확신이 있는 고객은 저절로 지인들에게 전파하고 싶은 마음을 갖게 되기 때문이다. 소비자가 제품에 대한 확신을 얻게 되는 계기로는 주로 경험에서 비롯된다고 한다. 구매과정이나 사용 중에 겪었던 사연, AS 진행 중에 발생한 사례 등 여러 경험으로부터 또 다른 무형적 가치가 생기는 것이다. 따라서 광고 담당자는 해당 제품에 대한 경험을 소비자들끼리 공유할 수 있는 SNS 혹은 카페 등의 채널을 반드시 마련해야 한다.
이처럼 자신이 구매한 제품에 만족한 사람들이 스스로 전파할 수 있는 통로를 만들어주고 그들을 광고에 계속 활용하는 방법이 8원칙에서 가장 중요한 점이다.
이 책을 정독하고 난 후 필자는 최우선적으로 필자가 작성한 크몽 전자책 “누구나 쉽게 도전할수 있는 그림재테크” 소개내용을 대폭 수정하였다. 조금 더 자세하게 필요대상에 대한 내용을 기재하고 판매에 방해가 되는 단어나 요소를 전부 삭제하였다. 그리고 필자의 SNS와 인스타그램 등에 전자책 광고를 하기 위한 효율적인 방법을 고려하고 있다. 그러기 위해서는 광고의 8원칙 모두를 생각하며 적지않은 시간을 사용해 고민을 해 봐야 할 것 같다. 그리고 당연히 광고를 업으로 하시는 분들은 이 책을 꼭 구매하여 읽어보시길 바란다. 지금까지 기획해 온 광고가 오로지 수익만을 위해 실행해 온건지 아니면 광고주와 광고담당자의 상호보완적 공존을 생각하며 성실히 제작에 임했는지 스스로 알게 될 것이다. 더불어 저자는 책 에필로그에서 말하지만 책의 내용이 이해가 안되어 여러번 읽어본다면 저자 자신과 수많은 대화를 한 것과 다르지 않다고 말하고 있어 한권에 그의 몇십년 노하우를 다 담았다고 해도 과언이 아닐 것이다.

키워드

광고,   오두환,   광고의8원칙,   마케팅