네이버라인 일본진출 성공사례와 네이버라인 마케팅전략분석과 SWOT분석 및 네이버라인 미래전략제시

소개글

네이버라인 일본진출 성공사례와 네이버라인 마케팅전략분석과 SWOT분석 및 네이버라인 미래전략제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 네이버라인 LINE 서비스 소개

2. 네이버라인 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

3. 네이버라인 일본시장에서의 성공전략 사례분석

4. 네이버라인 마케팅전략 사례

5. 네이버라인 미래전략방향 제시

본문내용

광 정보를 제공하고 있는 등 라인을 활발하게 이용하고 있다.
4. 네이버라인 마케팅전략 사례
- 차별화된 전략
대표적 경쟁사인 카카오톡에는 없는 기능들을 가지고 있다. 무료 음성통화 뿐만 아니라 영상통화도 가능하며 일본어 통역기능을 추가하면 번역을 해주는 서비스도 있다. 그 외에도 날씨정보와 옆에 있는 친구와 핸드폰을 흔들면 서로 검색이 되는 흔들기 기능도 추가되어있다. 이런 특수한 기능들로 다른 메신저들과는 다른 차별화전략을 펼치고 있다.
- 전략적제휴 전략
국내시장에서의 약진 및 일본글로벌 시장에서의 점유율 확보를 위해 네이버라인은 NHN 재팬의 글로벌 모바일 메신저 \'라인(LINE)\'만으로는 한계가 있다고 판단하고, 매년 급속도로 성장하고 있는 모바일게임과 네이버라인의 결합의 필요성을 느끼게 된다. 네이버는 국내 최대의 종합포털사이트로서의 입지는 굳건하나, 카카오톡과 마찬가지로 모바일게임시장의 경험이 전무하여 모바일게임 업체와의 전략적 제휴의 필요성이 대두되고 있는 상태였다.
한편 거의 포화상태에 다다른 국내 모바일 시장에서 모바일 게임 개발사들은 중국 및 일본 등 국외로 이미 눈을 돌리기 시작하였고, 국내 최대의 모바일게임회사 중 하나인 “게임빌”은 업계 1위의 자리를 높고 엎치락 뒷치락 하고 있는 “컴투스”와의 경쟁에서 승리하고, 글로벌 시장에서의 자사 게임의 공급확대가 절실한 시점이었다.
이에 자사의 “라인(LINE)”과 결합할 경쟁력 있는 모바일게임을 찾고 있던 네이버와, 자사의 게임유통을 확대하고, 인지도를 넓히기 위한 방안을 모색하던 게임빌은 서로의 목적과, 자사가 가지고 있는 강점과 약점이 제휴를 통해 서로 보완할 수 있음을 알고 전략적 제휴를 체결하게 된다.
5. 네이버라인 미래전략방향 제시
NHN의 경우 라인뿐만 아니라 포털사이트 ‘네이버’나 소셜 어플리케이션인 ‘BAND’와 같은 다양한 채널을 소유하고 있다.
이러한 계열사의 다양한 채널들을 이용하여 라인에 대한 홍보를 할 뿐만 아니라 NHN의 자금력을 이용하여 계열사뿐만 아니라 다양한 홍보매체들을 통하여 공격적인 홍보를 해야 한다. 이러한 공격적인 홍보를 통하여 라인에 대한 국내 소비자들의 인지도를 높임으로서 모바일 메신저 시장의 킬러 서비스 성향을 살린다면 카카오톡 뿐 만 아니라 많은 경쟁업체들의 점유율을 가져올 수 있을 것이다.
또한 현재 무수한 제품들이 쏟아지고 있다. 각 기업들은 자신의 브랜드와 제품을 소비자에게 각인시키기 위한 노력을 한다. 그런 노력은 다양한 형태로 나타날 수 있는데 처음 브랜드명을 알리거나 제품명을 알릴 때 가장 쉽고 빠르게 할 수 있는 것이 PPL이다. 그만큼 PPL의 영향력은 크고 빠르다. 요즘은 프로그램이 시작하기 전에 시청자에게 PPL광고가 포함되어 있다는 사실을 알리고 많은 PPL이 사용되고 있는 추세이다. 지금 라인의 가장 시급한 문제는 인지도부족이다. 라인의 인지도를 높이기 위해서는 PPL광고를 해야한다. 유명 드라마의 PPL광고는 라인의 인지도를 높여줄 것이다. 우선 ‘라인’이라는 이름을 알리는 것이 중요하다.

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