비비고 해외진출 성공요인과 비비고 해외시장 마케팅전략 사례연구 및 비비고 기업분석

소개글

비비고 해외진출 성공요인과 비비고 해외시장 마케팅전략 사례연구 및 비비고 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비비고 Bibigo 소개

2. 비비고 해외시장 성공요인

3. 비비고 해외진출 마케팅전략 사례연구
(1) 현지화전략
(2) CSR 마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 홍보 프로모션 전략

4. 결론 및 느낀점

본문내용

고객들과 소통을 강화하며 한국 음식 알리기에 앞장서고 있다. 오늘의 비비고 고객(bibigoer)을 선정하여 메뉴 시식권을 제공하거나, 런치 프로모션에 선정된 고객에게는 직접 배달해 주는 서비스를 하는 등 지역 주민들에게 비비고의 다양한 정보를 전달하고 의견을 수렴하고 있다.
(3) 스타마케팅
비비고는 일본과 중국 등지의 현지 스타를 이용한 스타 마케팅으로 비비고의 이름을 알리고 있다. 대표적으로 일본 현지 스타인 ‘유키 마오미’를 통한 마케팅이 있다. 일본의 파워 블로거이자 배우, 유명 화장품 모델을 겸하고 있는 그녀는 일본의 푸드 프로그램에서도 고정 패널로 활약하고 있다. 비비고는 유키 마오미를 통해 그녀가 직접 고른 흑미와 불고기 토핑, 고추장 소스로 구성된 ‘유키 마오미 비빔밥’을 출시하여 큰 호응을 얻기도 했으며, 비비고를 보다 더 친근감 있는 브랜드로 성공적으로 포지셔닝하는 계기가 됐다.
(4) 홍보 프로모션 전략
비비고는 해외시장에서 상대적으로 잘 안 알려진 ‘한식’을 판매해야 하므로 홍보가 압도적으로 중요하다. 비비고는 외국인 대상 \'한식 사랑 이벤트\'를 벌임, 한식에 대한 관심을 높이기 위한 행사로써 외국인 또는 외국인을 동반한 내국인 고객에게는 인기메뉴를 50% 할인혜택을 제공, 또한 미국에서는 푸드트럭을 활용해 비빔밥 홍보하고 영국에서 열린 템스 축제(All eyes on KOREA)에 유일한 식품 기업으로 참가해 셰프들이 불고기, 만두샐러드, 닭꼬치 등을 현장에서 직접요리해 한식의 우수성을 널리 알린바 있다.
4. 결론 및 느낀점
무슨일이든 항상 처음은 어렵다. 특히 음식은 각국의 문화와 관련되어 있기 때문에 다른 산업보다 세계 시장에서 성공하기에 장애물들이 너무나 많다. 더군다나 한식은 세계 시장에서 경쟁력 있는 상품도 아니었기 때문이다. 하지만 숱한 실패를 통해 bibigo는 한식을 세계 시장에서 경쟁력 있는 상품으로 만들었다. 인생 커리어에도 bibigo의 사례는 충분히 귀감을 살 만하다. 개인의 역량은 실패를 통해 다듬어지고 더 탄탄해진다. 하지만 실패했다고 포기하거나 주저한다면 지금껏 쌓아왔던 것이 무너지고 아무것도 아닌 일이 되어버린다. 실패를 겪어야만 얻을 수 있는 것이 있다. 지금껏 맞다 믿어왔던 것들, 내가 옳다고 생각했던 것들이 경험을 통해서 전혀 다른 결과로 다가올 때가 있다. 사회생활을 처음 시작할 대학생들이 꼭 겪어야 할 것은 실패를 통한 경험이라고 생각한다.

키워드

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