메가박스 마케팅전략 사례연구와 메가박스 핵심역량분석 및 메가박스 미래전략방향 제언

소개글

메가박스 마케팅전략 사례연구와 메가박스 핵심역량분석 및 메가박스 미래전략방향 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 메가박스 기업소개

2. 영화관산업의 특성

3. 메가박스 기업핵심역량

4. 메가박스 마케팅전략 사례연구

5. 메가박스 미래전략방향 제시

본문내용

다.
5. 메가박스 미래전략방향 제시
영화관산업은 가계소득의 증가와 주5일제의 확대 등으로 인한 여가활동의 증가와 과거 20대와 30대로 국한된 여가활동 연령층이 지금은 50대까지로 확대된 점이다. 또한 여가활동의 종류들도 비약적으로 증대, 기존의 독서, 영화 등뿐만 아닌 등산을 필두로 빠르게 성장하는 캠핑, 비박 등을 포함한 아웃도어 활동과 여러 종류의 익스트림 스포츠들을 지금은 넓은 연령층이 즐기고 있다. 뿐만 아니라 영화를 만나는 매체들 역시 점점 다양해지고 있다. 과거 영화관과 DVD등이 전부였다면 지금은 IPTV와 VOD서비스 등 영화관이 아닌 안방에서 비교적 빠르게 개봉작들을 만날 수 있게 되었다. 이러한 사회적 변화들이 기업에 주는 시사점으로는 소비층이 다양해진 만큼 그에 따른 다양한 수요를 충족 할 수 있는 영화를 유통해야 한다는 점이다. 단순히 하나의 장르만 국한되지 않고 여러 장르들을 다양한 관객들에게 선보여야 한다. 과거 2010년 말에 개봉한 워낭소리의 경우 다큐멘터리임에도 불구 전국 누적 관객 수 290만을 기록한바있다. 이는 과거에는 크게 주목을 받지 못하는 장르와 소재들이 작지 않은 티켓 파워를 지니고 있음을 보여주고 있으며 주요 영화관들 역시 이에 대한 수요를 충족시켜주어야 할 것이다. 또한 과거부터 지금까지 여가활동의 가장 큰 부분을 차지한 영화 관람이지만 지금은 앞서 언급된 많은 대체재들, 그리고 영화유통 매체들의 도전을 받고 있다. 따라서 영화관 산업은 이에 대한 대비와 차별화 전략을 통해 관객들에게 오직 영화관에서만 얻을 수 있는 가치를 극대화하여 제공해야 할 것이다.

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