국제마케팅 인도펩시콜라 사례분석

소개글

국제마케팅 인도펩시콜라 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Coca-Cola와 PepsiCo가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?
2. Pepsi와 Coca의 개략적인 성과(국내 및 외국 시장)을 정리해 보고, Pepsi가 해외 진출에 있어 특별히 신경을 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해 보자.
3. Pepsi가 인도시장에 진출하기 위해 너무 많은 양보(인도 측에 대해)를 한 것은 아닐까 더 좋은 조건을 끌어 낼 수는 없었을까?
4. Coca-Cola는 1977년에 인도 시장에서 철수했는데 과연 그래야만 했는지 평가해보자.
5. 인도 정부의 해외직접투자(인도로 들어오는 외국인 투자)에 대한 제한 조치들에 대해 인도 입장에서 평가해 보자.

본문내용

제 2차 세계대전 이후 미국은 전 세계의 경제의 중심에서 중요한 위치에서 서있었다. 바로 그러한 세계 강국에서 Coca-Cola와 Pepsi는 탄생하게 된다. 나라간의 무역이 활발해지면서 전 세계의 물적, 질적 자원의 이동이 자유로운 국제화 단계에 이른다. 코카콜라가 해외진출을 모색할 당시 코카콜라는 이미 미국 내에서 높은 인지도를 확보하고 있었고 충성도 높은 소비자층이 형성되어 있었다. 코카콜라나 펩시콜라의 인지도는 네트워크로 연결된 다른 국가로 전해졌을 것이고, 그 국가의 소비자의 요구로 타국으로 진출을 모색했을 것이다.
하지만 위의 내용은 추측에 불과하며 근본적인 배경을 생각해본다면 기업의 궁극적인 목적과 최종적인 목표인 ‘이윤창출’이 그들을 해외로 나아가게 한 것이다.

키워드

Coca,   cola,   인도,   pepsi