[광고학] 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

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목차

1. 서론
2. 본론
(1) 광고의 부정적 기능
(2) 사례
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

서 허위, 또는 과장 광고로 인한 부정적 영향도 쉽게 찾아볼 수 있다. 위의 광고는 쓰기만 하면 피부가 좋아진다는 LED 마스크로, 의료기기가 아님에도 의료기기로 오인되는 광고했다는 명목으로 과징금 처분을 받은 바 있다. 이처럼 지나치게 확대된 상품광고 역시 소비 문화적 측면의 부정적 영향이다.
국내 소주광고 이미지. 롯데주류 http://www.lotteliquor.com/
위 광고의 경우 선정성 논란으로 사용이 중지된 광고이다. 술과 관련 없는 여성의 성상품화로 인해 문제를 겪은 경우에 해당한다. 이처럼 과도한 선정성이나 폭력성 등에 노출될 가능성이 있다는 점에서 광고의 사회 문화적 부정적 기능에 해당한다.
3. 결론
지금까지 국내 광고들을 통해 그 부정적 기능을 살펴보았다. 특히 성인을 대상으로 하는 상품일수록 자극이 높은 수준의 광고가 많았으며, 주류 광고 등의 경우 상당히 부정적 영향이 많이 존재한다는 것을 알 수 있었다. 이처럼 광고는 잘 활용하면 기업에 좋은 영향을 줄 수 있지만 잘못 사용하면 손해를 줄 수 있다. 이를 잘 인식하고 올바른 광고 문화를 만들 수 있도록 노력했으면 한다.
4. 참고자료
김외순, 「광고이미지의 비평적 읽기를 통한 시각적 문해력 지도방안 연구」, 한국교원대학교, 2011.
김성운, 「디지털시대 광고디자인론」, 차송, 2003.
김정탁, 「기호의 광고학」, 서울 커뮤니케이션북스, 2000.
롯데주류 http://www.lotteliquor.com/
하이트진로 https://www.hitejinro.com/
LG 셀리턴 마스크 https://cellreturn.com/

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