[산업조직론] 온라인 오픈 마켓으로 알아보는 양면 시장

소개글

[산업조직론] 온라인 오픈 마켓으로 알아보는 양면 시장에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사례 선정
2. 사례 소개
3. 이론 모형으로 사례 분석
4. 결론 및 시사점

본문내용

권 제4호, 154p
공짜 미끼란 무료에 가까운 공짜 미끼상품의 혜택을 받는 한 측면의 이용자가 다른 측면의 이용자를 교차보조하는 방식이다. 프리미엄이란 유료로 비용을 지불하는 이용자가 다른 측면의 무료이용자를 교차보조하는 방식이다. 대가성 광고는 광고비용을 지불하는 이용자가 다른 측면의 이용자를 교차보조하는 방식이다. 이런 방식으로 교차 네트워크 외부성을 증가시키면 양면 시장의 특성으로 인해 참여자 모두의 이득이 늘어날 것이다.
정리해보면 온라인 오픈 마켓의 성공 여부는 싱글호밍 소비자 확보와 교차 네트워크 외부성에서 달려있다. 다음의 그림과 같이 이용자의 수가 많아져 교차 네트워크 외부성의 내부화가 진행된다면 그 플랫폼은 멀티호밍의 상황에서 싱글호밍과 같은 시장의 경쟁력을 확보할 수 있을 것이다.

키워드

경제학과,   경영학과. 산업조직론,   경제논문,   양면시장,   오픈마켓