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작가는 서문에서 아마추어 투자자가 유리한 이유에 대해서 서술한다. 아마추어 투자자가 유리한 이유는 본인들이 실제로 일상생활에서 접하는 것들 중에서 좋아 보이는 것들을 투자할 수 있는 눈이 있기 때문이다. 예를 들어 내가 사는 동네에 OO마트라는 곳이 물건도 좋고 서비스도 좋아서 내가 애용한다고 하자. 그리고 시간이 지나니 여러 군데애서 OO마트가 체인으로 생겨나고 있다. 바로 이럴 때가 OO마트에 아마추어 투자자들이 투자를 해야 되는 시점이다.
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