최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

소개글

최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 모바일광고의 개념

2. 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장

3. 모바일 광고시장의 앞으로 성장방향과 광고유형
1) 성장방향
2) 광고유형
(1) 메시지 광고
(2) 웹 광고
(3) 동영상 광고
(4) 애플리케이션 광고

4. 모바일 광고의 이점과 문제점
1) 이점
2) 문제점

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

가운데 이러한 광고의 효과 측정이 미비하다는 지적이 제기되고 있다. 광고 효과(advertising effects)란 광고 집행 이후 나타나는 제품의 판매량을 통해 알 수 있는데 판매량은 광고 뿐아니라 또 다른 상호작용을 통해서도 나타난다고 한다. 이를 광고커뮤니케이션 효과라 한다. 이 효과는 접촉 효과, 심리 효과, 구매행동 효과의 3가지로 구분된다. 우선 접촉 효과는 광고를 접한 사람의 수와 관련된 것이다. 심리 효과는 광고를 접한 소비자의 심리적 요인으로써, 소비자에게 어느 정도로 각인되고 어떠한 인상을 남겼는가에 대한 효과다. 마지막으로 구매 행동 효과란 광고를 접한 후 실제로 그 상품을 구매하는 소비자가 얼마나 되는지 측정하는 것으로 설명된다. 모바일광고는 광고 수용자 개개인의 특성을 반영하여 메시지를 전달할 수 있다는 점에서 최근 많은 광고주들에 의해 각광받고 있다. 그럼에도 불구하고 이용자들은 어플리케이션에 노출되는 배너광고나 모바일 기기 전체를 뒤덮는 플로팅(floating)광고에 대해 부정적으로 인식하고 있으며, 결국 광고 회피 현상이 나타나게 된다. 가령 TV를 시청할 때 리모콘으로 채널을 돌려버리는 재핑(zapping)이나 화면을 앞뒤로 넘겨버리는 지핑(zipping)을 통해 광고를 회피하기도 하는데 모바일광고 등의 신유형 광고에서도 이용자들의 광고 회피 현상이 나타나고 있다. 모바일광고는 앞으로 이용자들의 부정적 인식을 유발하는 요인들을 줄여나가면서 모바일광고만의 장점을 극대화시킬 수 있는 방향으로 발전해 나가야 할 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리해 보았다. 오늘날 모바일매체는 생활 속에서 사람들의 밀접한 관계를 이어주고 있으며 스마트폰을 이용해 음악을 듣거나 영화를 보는 모습을 쉽게 목격할 수 있다. 현재 스마트폰의 기술개발로 소비자 패턴변화가 기존의 SMS, 무선통신 등의 단순 커뮤니케이션의 기능을 뛰어넘어 게임, 정보습득, TV, 금융거래 시청 등 사용자의 생활 전반에 걸쳐 중요한 수단으로 자리 잡으며, 모바일광고 역시 대중화되고 있다. 기존의 다른 매체에 의해서도 유사한 광고가 구현되고 있지만, 모바일광고가 주목받게 되는 이유는 모바일광고가 구현되는 차별화된 특징이 있기 때문이다. 즉, 무선 인터넷을 기반으로 활용되어지는 모바일광고는 유용성, 개인성, 필요성, 비용성이라는 장점을 가지고 있다. 더불어 전 세계적으로 모바일광고 시장은 스마트폰 보급의 빠른 확대로 시장 규모가 급속도로 성장하고 있다.
참고문헌
이은민 외(2014), “모바일 광고시장의 현황분석 및 전망”, 정보통신정책연구원.
이시훈(2010). 모바일 광고 연구경향과 이론화, 『커뮤니케이션 이론』.
정두남 외(2008). 『모바일산업의 현황과 전망 : 모바일 광고마케팅을 중심으로』, 서울: 한국방송광고공사.
권기덕. 2010. 『스마트폰이 열어가는 미래』. 삼성경제연구연구소 : 삼성경제보고서.

키워드

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