네슬레 기업분석과 마케팅전략 사례연구

소개글

네슬레 기업분석과 마케팅전략 사례연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 네슬레 기업소개와 History

2. 네슬레 마케팅전략 사례연구
(1) 컬러마케팅
(2) 브랜드마케팅
(3) 글로벌마케팅
(4) 친환경마케팅
(5) 제품차별화전략

본문내용

듬뿍 넣은 네스카페 커피를, 멕시코에서는 전통적인 멕시코 커피의 특징인 시나몬 등을 추가한 네스카페 커피를 판매하여 큰 인기를 얻었다. 일본에서 판매되고 있는 네슬레 KitKat의 겉봉지에 일본의 상징이라 할 수 있는 벚꽃을 그려놓은 것이 현지화 전략의 한 예가 될 수 있다.
(4) 친환경마케팅
네슬레는 환경을 중시하는 기업으로도 유명하다. 자체적 환경보호 시스템인 ＮＥＭＳ(Ｎestle Ｅnvironmental Ｍanagement Ｓystem)을 만들어 전 세계 지사와 전체 생산 공정에 적용한다. 각 사업부에서는 회사 전체의 환경 기준에 맞도록 해야 하며 그 결과를 보고하고 검사받아야 할 의무를 갖는다. 1960년대 개발도상국 시장에서 위생개념 부족으로 아이들이 병에 걸리게 되자 대규모 마케팅을 접고 의료기관을 통해서만 판매하기로 하였으며, 이러한 결정은 당시에는 경제적인 손해를 가져왔지만 지금까지 네슬레의 투명하고 윤리적인 이미지, 그리고 강력한 브랜드 형성에 이바지하고 있다.
(5) 제품차별화전략
본사는 스위스에 있지만 각 나라의 특색에 맞춰 다른 제품을 생산한다. 네슬레가 문화적, 사회적 다양성을 포용하며 출신, 국적, 종교, 인종, 성 또는 나이에 근거한 차별을 하지 않는 성향을 갖게 하였고 세계적인 사고와 전략이 현지화 된 활동으로 가장 실현될 수 있다는 가치를 갖게 한다. 네슬레의 KitKat(키커)라는 초콜릿 제품에 일본을 상징하는 사쿠라(벚꽃)을 활용함으로써 일본 현지에 맞춘 Nestle KitKat Made in Japan이다. 벚꽃, 벚꽃 모차(가루차) 그리고 녹차맛으로 구성되어있다.

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