광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점

소개글

광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고에 대한 정의

2. 광고의 기능
1) 마케팅적 관점
2) 커뮤니케이션적 관점

3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

이션적 관점에서 각각 설명해 보았다. 광고효과는 광고목표가 달성된 정도를 나타내는 말이다. 즉, 광고의 효과는 광고주가 의도하는 광고 메시지를 소비자에게 정확하게 전달하고 널리 알리는 데 있다. 그러기 위해서는 광고의 기능을 살펴 볼 필요가 있는데, Ray의 연구(조재영, 1998)에서 다음과 같이 8가지로 요약하였다. 첫째, 새로운 제품의 경우 광고는 소비자들의 시험 구매를 유발하고 둘째, 기존 제품의 경우 광고는 소비자들에게 새로운 사용처나 더 많은 사용을 각인시켜 준다. 셋째, 광고는 소비자들에게 선호의 근거를제시해 주어 제품의 구매나 제품에 대한 애호도를 높여주며 넷째, 광고는 제품의고품질이나 대표적으로 사용하는 사람들을 보여주어 이미 기존에 형성되어진 제품의 명성을 다시 한 번 확인시켜 준다, 다섯째, 광고는 기존 제품에 대한 인식을 변화시켜주는 역할을 한다. 여섯째 패밀리 브랜드에 대한 수용도를 높여 줌으로써 개별브랜드 정책에 따르는 노력을 감소시켜준다. 일곱째, 인적 판매가 필요한 경우에는 판매원들의 접근을 용이하게 해준다. 여덟째, 서비스 산업의 경우(패밀리 레스토랑 등)소비자들은 광고를 통해 마치 자기들이 그 장소에 있는 것 같은 느낌을 가지게 된다.
Ⅳ. 참고문헌
김병희(2000). 광고와 대중 문화. 한나래.
전기순(2008). (광고 커뮤니케이션의) 문화이론. 한국학술정보.
김재준(2000). 광고인식, 광고 태도, 구매 의도 간의 구조적 관계 고찰. 석사학위논문, 경희대학교.
이명형(2011). 스크린광고유형과 소비자 광고몰입이 광고효과에 미치는 영향. 석사학위논문, 중앙대학교.

키워드

광고,   광고 기능,   마케팅적 관점,   커뮤니케이션적 관점,   광고의 기능