처음처럼 성공요인과 SWOT분석 및 처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 처음처럼 향후전략 제시

소개글

처음처럼 성공요인과 SWOT분석 및 처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 처음처럼 향후전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 처음처럼 소개

2. 처음처럼 성공요인

3. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 처음처럼 마케팅전략 사례연구
(1) PR 홍보전략
(2) 캐릭터활용 마케팅
(3) 감성마케팅
(4) 광고전략
(5) CSR마케팅 (사회공헌활동)

5. 처음처럼 향후전략 제시
(1) 고객 타겟층 확대
(2) SNS마케팅의 강화

본문내용

B 재직 시절 대장암 2기 판정을 받고 사표를 냈고, 그로부터 지루한 투병생활을 계속하면서 우연히 알칼리수의 효능을 알게 되었다고 한다. 하루 3ℓ의 알칼리수를 들이켰는데 2~3주 뒤부터 몸이 개운해 짐을 느끼고 알칼리수를 이용한 소주를 만들어 보면 어떨 까라는 생각을 하게 됐다. 그래서 1년6개월간 심혈을 기울여 \'처음처럼\'을 개발하였다. 이 제품의 원료인 알칼리수의 효능을 강조하는 한편, 대장암 치료시 알칼리수의 위력을 실감했다는 개인사까지 밝히면서, 본인의 인생 이야기와 암투병 경험까지 진솔하게 이야기하여 소비자의 신뢰감을 높였다는 평을 듣고 있다.
(5) CSR마케팅 (사회공헌활동)
롯데주류는 지역사회공헌활동 차원에서 지난 달 사회복지공동모금회 부산지회와 협약을 맺고 병당 후원금 20원씩을 적립하는 ‘처음처럼 사랑의 1004운동’을 꾸준히 전개하고 있다.
후원은 사회공헌 전략으로써의 문화마케팅으로 기업 이미지 향상을 목적으로 한다.
‘문화를 사랑하고 후원하는 기업’이라는 이미지가 투자유치 확대와 매출 증대 등 여러모로 긍정적인 효과를 불러일으킬 것이라는 믿는다. 그러나 원칙적으로는 반대급부를 원하지 않는 문화후원이라 할 수 있다.
기업 이미지 향상이라는 다소 모호한 효과를 넘어서 눈에 보이는 직접적인 성과를 얻어 내는 것으로 일종의 마케팅 전략이다.
5. 처음처럼 향후전략 제시
(1) 고객 타겟층 확대
처음처럼의 타겟층을 넓히기 위해 장년층에게도 어필할 광고 컨셉이 필요하다. 장년층에게 어필할 컨셉을 제안해 보자면 건강을 생각 하는 중, 장년층을 대상으로 ‘저도수 알칼리 웰빙 소주’라는 제품의 특성을 어필하는 방안을 들 수 있다.
(2) SNS마케팅의 강화
처음처럼은 기존의 마케팅활동 이외에도 SNS를 효율적으로 활용하여 소비자들에게 제품의 가장 큰 특징인 알칼리수의 효능에 관한 정보를 더 적극적으로 알릴 필요가 있으며 이들을 해당 매체에 끌어 모으기 위한 처음처럼 관련 이벤트를 자주 개최하는 등 소비자들에게 한발 더 다가서려는 노력이 필요할 것으로 보인다. 사회에 깊게 뿌리 박힌 웰빙 선호현상과 여성들의 사회진출과 더불어 늘어난 술자리 참여로 인해 이제는 덜 취하고 적당히 즐기는 음주로 한국의 소주 문화는 변화하고 있다. 따라서 ‘처음처럼’이 비교적 낮은 도수와 건강한 알카리수를 더욱 강조하여 효과적으로 전달할 수 있다면 이러한 수요에 힘입어 시장점유율을 더 늘릴 수 있는 기회가 될 것이다.

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