노스페이스 기업전략과 마케팅 및 노스페이스 SWOT분석 및 노스페이스 향후전략 제시

소개글

노스페이스 기업전략과 마케팅 및 노스페이스 SWOT분석 및 노스페이스 향후전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 노스페이스 기업소개

2. 아웃도어시장과 경쟁상황 분석

3. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 노스페이스 기업전략과 마케팅
(1) 마케팅 및 홍보전략
(2) CSR활동 (사회공헌활동)
(3) 제품 다각화전략
(4) 친환경전략

5. 향후전략 제시
(1) 디자인의 개선
(2) 노인계층 마케팅 강화

본문내용

각화전략
노스페이스는 10대 청소년들만의 아웃도어 브랜드라는 이미지를 탈피하기 위해 나이, 성별에 상관없이 전 연령층과의 관계 유지 및 청소년만의 전유물이 아닌 아이들과 어른들, 남녀 모두의 아웃도어브랜드가 되기 위해 캐주얼한 white label 제품군과 키즈 라인 아웃도어 제품 등을 선보이며 모든 연령층을 아우를 수 있는 제품을 생산하고 있다
아웃도어 제품에 가지는 기대감은 연령에 상관없이 크게 다르지 않다. 오래 입을 수 있고 뛰어난 기능을 가진 패셔너블한 아웃도어 룩은 누구나 바라는 요소이다.
그래서 노스페이스는 이를 살려 본래의 기능성과 도전정신을 담은 정통 고급 아웃도어 이미지에 다양한 소비자들을 대상으로 전 연령층에게 사랑받는 대중화를 목표로 삼고 있다.
(4) 친환경전략
노스페이스는 커피 원두 찌꺼기 등 버려지는 쓰레기를 재활용해 워렌 재킷을 개발한바 있다.
워렌 재킷은 커피를 추출하고 남은 잔여물을 가공한 에스카페(S cafe) 원단을 사용해 흡습속건, 탈취 및 자외선 차단 기능을 갖췄다. 부드러운 소프트 쉘 원단으로 뛰어난 신축성을 자랑하며, 깔끔하게 떨어지는 래글런(Raglan) 소매와 바디라인에 딱 맞는 인체공학 구조의 슬림핏(Slim Fit) 패턴으로 편안하면서도 자유로운 움직임을 제공한다.
5. 향후전략 제시
(1) 디자인의 개선
제품의 기능성만을 강조하는 것뿐만 아니라, 제품의 디자인도 같이 개선하는 방향도 있다. 아무리 기능성이 우월하다고 해도 소비자에게 주목 받지 못하면 소비자들의 구매는 이루어지지 않기 때문이다. (단적인 예로 노스페이스는 소비자 시민모임에서 아웃도어 브랜드 중 기능성 측면에서 가장 높은 품질을 가지고 있는 것으로 선정 되었으나 그러한 평가가 매출의 증대로 이어지고 있지는 않다. 그 이유는 앞서 말한 것처럼 노스페이스는 다른 아웃도어 브랜드에 비해 독창적이고 세련된 디자인을 가지고 있지 않기 때문이다.) 단조롭고 오랜 기간 변화하지 않고 있는 디자인을 개선하기 위한 방안으로는 콜라보레이션, 디자인 공모전 등이 있다.
(2) 노인계층 마케팅 강화
실버세대 대상으로한 광고 및 마케팅의 강화가 필요하다고 생각한다
TV광고 외에 여러 장소에 옥외광고를 설치하는 것도 고려해 볼만하다. 노인층의 접근성이 높은 곳에 집중적으로 설치하거나, 등산로에 효과적이고 인상적인 옥외광고를 배치 하도록 하며 노인층이 애용하는 신문광고도 적극적으로 활용하는 것도 좋은 방법이라고 생각한다. 특히 신문은 TV보다 많은 내용을 담을 수 있기 때문에, TV에서 설명이 부족했던 상품의 구체적인 기술력이나 정보를 제공하는 내용을 실을수 있다면 효율적인 광고가 될 것이다.그리고 노인의 자녀층을 광고의 표적청중으로 하는 경우는 효도상품 등의 개념으로 접근하여 촉진 전략을 진행하는것도 좋을 것이다. 부모 등반 마라톤 대회 개최 등이 하나의 방법이 될 수 있을 것이다. 또한, 노인단체 등의 집단에 정기적으로 제품을 후원함으로써 구전되는 홍보효과와 더불어 기업의 사회적인 이미지를 증대시키는 역할을 할 수 있을 것이라 생각된다.

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