오메가 시계 마케팅전략과 SWOT분석 및 오메가 향후전망과 마케팅 방향 제시

소개글

오메가 시계 마케팅전략과 SWOT분석 및 오메가 향후전망과 마케팅 방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 오메가 기업소개

2. 명품시계 업계현황분석

3. 경쟁사 분석
(1) 롤렉스
(2) 까르띠에

4. 오메가 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위기)

5. 오메가 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 오메가의 향후전망과 마케팅 방향 제시

본문내용

시계는 동축 기술로 알려진 최첨단 기술을 사용한다. 오메가는 세계 최고 수준의 시계 상을 수상했다. 사용되는 기술이 시계 분야에서 세계 1 위 기술상을 수상했다.
(2) Weakness (약점)
1) 높은 경쟁
오메가 시계의 시장 점유율은 경쟁사와 비교할 때 상대적으로 낮은편이다.
2) 높은 제조 비용
시계 제조 비용이 매우 높기 때문에 브랜드가 시장에서 다른 브랜드와 가격대로 경쟁하기가 매우 어렵다. 제조는 스위스에서 이루어지며 노동 비용은 세계의 다른 지역에 비해 매우 높기 때문에 가격이 최종 가격으로 이전된다.
3) 약한 차별화 시장
전 세계적으로 인정되는 브랜드이다 그러나 동시에, 오메가 시계의 위치는 다른 명품시계와 비교해보았을 때 명확하지 않다.
(3) Opportunity (기회)
1) 새로운 제품 라인
오메가 시계에 의해 자사의 고객 기반을 강화하기 위해 시계의 새로운 라인을 도입 할 수 있다.2) 신흥 국가의 국제화
브랜드가 잠재 고객을 보유하고있는 신흥 국가에 진출하기 위해 오메가 시계를 전략적으로 활용할 수 있다.
3) 판매를 위한 뉴미디어 플랫폼
오메가 시계는 온라인 플랫폼이나 다른 쇼핑 포털과 같은 플랫폼을 판매하는 새로운 혁신적인 방법을 사용할 수 있다.
4) 제조 변경
오메가 시계는 제조 작업 을 제조 비용을 절감 할 수있는 국가로 이전 할 수 있어 시계의 최종 가격을 낮추는 데 도움이 된다. 이렇게하면 브랜드의 타겟 분야도 변경하는 데 도움이 된다. 따라서 하나의 전략적 움직임은 브랜드에 대한 많은 문호를 열 것이다.
(4) Threat (위기)
1) 이미테이션
이미테이션 오메가 시계는 정품에 비해 매우 저렴한 가격에 판매 되므로 브랜드 카피로 인해 오메가 시계 의 브랜드 이미지가 손상된다.
2) 세계 경제의 약화
브랜드가 프리미엄 분야 시계이기 때문에 경제가 약화되어 고객의 처분 수입에 영향을 미치고 비즈니스 판매가 감소할 수 있다.
3) 치열한 경쟁 - 스마트 워치 및 시장에 진입하는 다른 신규 플레이어의 시장에서의 치열한 경쟁이 예상된다.
5. 오메가 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
오메가 시계는 스위스 시계 브랜드로서의 정통성과 시계다운 시계라는 평을 받는 상품을 출시해낸다. 이러한 결정은 오메가의 브랜드 가치에 큰 영향을 미치며 지금까지 사랑받는 시계 브랜드로 굳건히 자리하는 요소이다. 그러나 1970년대에 이런 이념을 깨고 변화를 맞이한 적이 있었는데, 거의 모든 시계 기업에 불안감을 조성했던 쿼츠 파동 때문이었다. 기계식 시계를 만들어내는 시계다운 시계를 주 상품으로 만들어내던 오메가도 쿼츠 파동 앞에서 불안감을 느껴 쿼츠를 주 상품으로 내려는 시도를 꾀했던 것이다. 그러나 현재는 오메가의 CEO인 애슐리만도 그 시기를 \"우린 당시 쓰레기(crap)를 만들었던 것 같다\"라고 회상하며 흑역사로 치부하고 있다.
이후 문제를 인지하고 오메가의 역사와 브랜드 아이덴티티에 적합한 장인들의 작품이자 오메가의 장점이 묻어나는 기계식 시계를 주력상품으로 만들어내며 오메가다운 제품 전략을 펼치고 있다.
오메가만의 마스터 코엑시얼 무브먼트는 자사 무브먼트 개발의 좋은 예시로 설명되며, 혁신적인 기술로 평가받는다. 이는 오메가 시계의 품질을 향상하는 하나의 발전이며 많은 관심을 받으며 기술적으로도, 마케팅적 부분으로도 좋은 영향을 만들어내고 있다.
(2) Price (가격전략)
경쟁 기업의 제품과 비슷한 수준의 가격으로, 고가격의 고급 시계가 주 상품이다. 가격으로 논란이 일어나는 여느 타 브랜드와 달리 오메가는 정교한 품질에 반해 가성비가 좋다는 평을 받는다. 시계에 관여도가 높은 소비자가 주 고객층이기 때문에 가격별 라인 세분화도 잘 이루어지고 있으며 안정적인 가격대를 유지하고 있다.
브랜드 가치에 있어서 비교 대상으로 자주 언급되는 롤렉스, 까르띠에 등에 비해 상이하거나 조금 더 낮은 가격 전략을 펼치고 있다.
또한, 시계 브랜드 특성상 억지로 만들어낸 고급 이미지, 홍보의 남발로 뛰어오르는 가격이 형성되는 경우가 많아 이슈가 되기도 한다. 그러나 오메가는 가격과 퀄리티가 비례한다는 평을 받으며 고급 라인 구축에도 긍정적인 소비자의 평가를 받고 있다.
(3) Place (유통전략)
여러 시계, 하이주얼리 매장이 분포한 백화점에 입점하여 유통하는 경우가 많다. 매장은 오메가의 특성이 드러나는 고급스러운 분위기를 연출한다. 제조와 판매 모두 오메가 내에서 이루어지기 때문에 작업, 홍보. 판매 방식 결정에 대한 권리 영역이 넓은 편이다. 인터넷 사이트에서 매장 정보와 신제품에 대한 정보를 제공하여 소비자에게로의 유통을 편리하게 하며 전 세계에 있는 오메가를 원하는 소비자들에게 온라인 판매, 해외직구, 매장 방문 등에있어 편의성을 제공하며 상품을 유통한다.
(4) Promotion (프로모션전략)
오메가는 007에 시계를 노출하며 오랜 시간 제임스본드 시계로 사랑받는 미디어 마케팅을 지속해왔다. 007 시리즈 내내 오메가 시계를 협찬하며 비밀 요원에게 활용도 높고 튼튼하며 정교한 시계라는 이미지를 계속해서 부각해왔으며 이는 각 제품을 넘어 오메가 브랜드 자체에 대한 열렬한 환호를 만들어냈다.
시각 장애인을 보호하고 의료적 지원과 장비 후원을 하며 개발도상국의 시각 장애 국민의 시력을 전반적으로 보호하고자 하는 ‘오르비스 인터내셔널 캠페인’에 적극 후원하며 오메가의 브랜드 이미지와 관심 분야를 표명하는 활동을 했다.
6. 오메가의 향후전망과 마케팅 방향 제시
오메가 시계는 큰 부정적 이슈 없이 전통을 지키며 수많은 사람의 사랑을 받고있는 브랜드이다. 지금까지 지켜온 전통성을 유지하며 자사 기술에 힘쓴다면 더욱 오랜 시간의 역사를 가진 명품 시계 브랜드로 명맥을 이어나갈 것으로 전망된다.
오메가의 컬렉션은 패션과 기술을 아우르며 높은 평가를 받고 있지만, 타 시계 브랜드에 비교했을 때 한정판 컬렉션을 과도히 남발하는 모습을 볼 수 있다. 여러 브랜드와의 유의미한 콜라보레이션과 한정판 시계 출시 주기에 대한 경계를 명확히 하는 마케팅 전략을 취한다면 더욱 소비자의 이목을 끄는 명성있는 브랜드로 자리할 것이다.

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