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애착\'은 반드시 이 브랜드여야 한다는 마음으로 이어져 세계 유일의 \'하나뿐인\' 브랜드로 인정받게 된다. 여기에 팬들의 소극적인 신뢰가 적극적인 지원으로 발전한다. 이런 식으로 공동체를 지배하는 자가 모든 것을 통제하고, 승자는 승자독식의 구조에서 탈피한다. 과정을 공개하면서 무언가를 만드는 방법도 복싱 연습게임인 스파링과 같은 \'인사이드 아웃\'으로 표현할 수 있다. 선수들이 벽에 걸린 공을 튕기며 연습하다 보니 그 과정을 공유하고 팬들의 반응과 코멘트를 참고해 방향을 다듬는다. 물론 이 과정에서 모방의 위험성을 우려할 수도 있지만 어떤 제품이라도 기능이나 성능을 복제할 수 있다고 해도 아이디어에 담긴 가치와 취향을 따라가기는 어렵다. 결국 공정경제에서 중요한 것은 \'나만의 취향\'을 어떻게 전달하느냐다.
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