글로벌스타트업 ) 상권과 입지의 중요성에 대해 성공한 창업사례를 제시하며 설명하시오

소개글

글로벌스타트업 ) 상권과 입지의 중요성에 대해 성공한 창업사례를 제시하며 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상권과 입지의 중요성
(1) 상권이란?
(2) 입지란?
(3) 창업에서의 상권과 입지
2. 성공한 창업사례
(1) 메가커피
(2) 무한리필 고깃집
3. 출처 및 참고문헌

본문내용

했던 2019년에도 성장세를 보이며 2년 연속 매경 100대 프랜차이즈로 선정되어 성공한 창업사례로 꼽힌다(김달호, 2020). 메가커피는 다른 커피전문점과 비교하였을 때 저렴한 커피 가격으로 승부한다. 메가커피는 대한민국의 커피 시장을 점령한 ‘스타벅스’보다 두 배 이상 저렴한 커피 가격을 내세워 시장에서 차별화하였다.
이러한 메가커피의 전략은 여러 상권 중 ‘가성비’를 추구하는 오피스 상권의 고객들에게 안성맞춤이다. 회사원들은 주로 점심시간대에 식사 후 카페에 들러 커피를 구매하는데, 테이크아웃을 하는 경우가 대다수이다. 흔히 커피에는 ‘자리값’이 포함되어 있다고 하는데, 테이크아웃을 하는 회사원들에게 비싼 커피는 부담스러울 수 있다. 이를 고려한 메가커피의 상권 및 입지분석은 적중하였다. 우리는 회사가 몰려있는 오피스 권역 근처에서 메가커피를 쉽게 볼 수 있으며, 점심시간대면 메가커피 앞에 줄이 길게 늘어서 있는 것 역시 심심치않게 볼 수 있다.
(2) 무한리필 고깃집
대학가에는 유독 일반 고깃집보다 무한리필 고깃집이 많다. 대학가의 다른 점포는 새로 생기고 망하는 것을 자주 반복하는 데에 반해, 무한리필 고깃집은 꾸준히 그 자리를 지키고 있는 경우가 많다. 그 이유는 대학생들의 소비 패턴을 고려하여 상권을 분석하였고, 대학생들에게 최적인 상품으로 입지하였기 때문이다.
대학생들의 경우 학교 행사나 동아리 활동으로 인해 뒤풀이가 잦지만, 회사원들과 비교했을 때 주머니가 가볍다. 그들에게 일반 고깃집에서의 모임은 가격 측면에서 부담스러울 수 있다. 이를 파악한 무한리필 고깃집은 고정된 가격으로 끊임없이 고기를 제공함을 내세웠고, 대학생들은 일반 고깃집에서보다 저렴한 가격대로 뒤풀이를 할 수 있다는 점을 매력적으로 받아들였을 것이다. 주요 소비자층이 대학생들인 대학가에서는 무한리필 고깃집이 높은 매출을 올리며 성공 사례 중 하나로 꼽힌다.
3. 출처 및 참고문헌
김규영 (2008). 음식점 상권분석 및 입지선정 전략에 관한 연구. 경원대학교 경영대학원 석사학위논문.
김달호 (2020.7.22.). ‘메가커피’, 2020 매경 100대 프랜차이즈 2년 연속 선정. 데일리그리드. http://www.dailygrid.net/news/articleView.html?idxno=372716
염동진 (2011). 이동통신매장의 상권분석과 매장운영성과에 영향을 미치는 입지요인. 고려대학교 정책대학원 석사학위논문.

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